seo 外部リンクとは？安全な対策と効果的な獲得方法

「コンテンツを一生懸命作っているのに、なかなか検索順位が上がらない…」
Webサイトの運営を担当されている方なら、一度はこのような壁にぶつかったことがあるのではないでしょうか。その原因、もしかしたら「外部リンク」にあるかもしれません。

この記事では、そんなお悩みを持つあなたのために、SEOにおける外部リンクの基本から、Googleに評価され、かつペナルティのリスクがない安全で効果的な獲得方法まで解説します。

専門用語はできるだけ分かりやすく説明しますので、SEO初心者の方でも大丈夫です。この記事を読み終える頃には、自信を持って外部リンク施策の第一歩を踏み出せるようになっているはずです。

SEOにおける外部リンクとは？被リンク・内部リンクとの違いを解説

まず、SEOの文脈でよく使われる3つの「リンク」について、その違いを正確に理解することから始めましょう。この違いが曖昧なままだと、施策の目的がぶれてしまいます。外部リンク、被リンク、内部リンクはそれぞれ異なる役割を持っています。

多くのクライアント様がこの3つの違いで混乱されますが、自社サイトを基準に「どこからどこへ」向かうリンクなのかを考えると非常に分かりやすいです。

• 外部リンク（発リンク）
  自社サイトから、外部の別サイトへ向けて設置するリンクのことです。例えば、この記事で参考にした情報の引用元として公式サイトへリンクを貼る場合、それが外部リンクにあたります。
• 被リンク（バックリンク）
  外部の別サイトから、自社サイトへ向けて設置されるリンクのことです。第三者のサイトが「この記事は参考になる」と評価し、自社サイトの記事へリンクを貼ってくれるイメージです。一般的にSEOで「リンクを獲得する」という場合、この被リンクを指すことが多いです。
• 内部リンク
  自社サイトのページから、自社サイト内の別のページへ向けて設置するリンクのことです。例えば、この記事から当社の別のお役立ち記事へ読者を案内するリンクが内部リンクです。

外部リンクがSEO評価を高める3つの重要な理由

外部リンク（発リンク）は、適切に設置することでユーザーの利便性を高め、結果としてGoogleからのSEO評価向上に繋がります。主に3つの重要な理由があります。

• 1. クローラーの巡回促進
  Googleは「クローラー」と呼ばれるロボットをインターネット上に巡回させ、新しいページを見つけたり、更新された情報を読み取ったりしています。リンクは、このクローラーがサイト間を移動するための道筋です。関連性の高いサイトへ外部リンクを設置することで、クローラーが自社サイトと関連サイトを効率的に巡回する手助けとなり、コンテンツがより早く正確にGoogleに認識されることに繋がります。
• 2. コンテンツの信頼性と専門性の補強
  信頼できる情報源（例えば、公的機関の統計データや、専門機関の研究レポートなど）へ外部リンクを貼ることは、あなたの記事の主張を裏付ける根拠となり、コンテンツ全体の信頼性を高めます。これは、Googleが重要視するE-E-A-T（経験・専門性・権威性・信頼性）の中の「信頼性」を読者とGoogleに示す上で非常に有効です。
• 3. ユーザーにとっての価値向上
  読者が抱える疑問に対して、自社サイトの情報だけでは不足する場合、より詳しい情報を持つ専門サイトへ外部リンクで案内することは、ユーザーの課題解決を助ける親切な行為です。ユーザーにとって価値の高い、満足度の高いページは、Googleからも高く評価される傾向にあります。

評価されるリンク・危険なリンクの見分け方

「リンク施策はペナルティが怖い」という声をよく聞きます。その不安はごもっともです。過去には質の低いリンクを大量に設置するブラックハットSEOが横行したため、Googleはリンクの質を厳しく評価しています。

しかし、評価されるリンクと危険なリンクの違いを正しく理解すれば、何も恐れることはありません。 見分け方のポイントを以下の表にまとめました。

	評価される「良い」リンク	危険な「悪い」リンク（リンクスパム）
特徴	読者の役に立つ、文脈に合った自然なリンク	検索順位を操作するためだけに設置された不自然なリンク
具体例	・記事内容を補足する公的機関のデータ ・関連性の高い専門サイトの解説記事 ・ツールの公式サイト	・SEO目的のためだけに作られた質の低いサイトからのリンク ・関連性の全くない異業種サイトからのリンク ・対価を払って獲得した（rel=”sponsored”等の属性がない）リンク

Googleは「リンクスパムに関するガイドライン」で、どのようなリンクがペナルティの対象となるかを明確に示しています。基本的には「ユーザーのために設置されたリンクか、検索エンジンを欺くために設置されたリンクか」という視点で見極めることが重要です。

安全な外部リンクの獲得方法5選【初心者でも実践可能】

ここからは、この記事の中核となる、安全かつ効果的な被リンク（外部リンク）の獲得方法を5つ、具体的にご紹介します。

1. 引用・言及される質の高いコンテンツを作る

全ての外部リンク施策の基礎であり、最も重要なのが「他のサイトが思わず紹介したくなるような、質の高いコンテンツを作る」ことです。これが王道であり、最も安全で効果的な方法です。

例えば、以下のようなコンテンツはリンクを獲得しやすい傾向にあります。

• 網羅的なガイド記事: 特定のトピックについて、初心者が知りたい情報をすべてまとめた記事。
• 独自の切り口の解説記事: 他のサイトにはない、専門家ならではの視点で解説した記事。
• 導入事例・インタビュー記事: ユーザーのリアルな声や成功体験をまとめた記事。

小手先のテクニックに走る前に、まずは読者の課題を徹底的に解決するコンテンツ作りに注力しましょう。

2. 独自調査やアンケート結果を公開する

一次情報、つまり自社でしか得られないオリジナルのデータは、非常に価値が高く、多くのメディアやブログで引用されやすいという特徴があります。

大掛かりな調査でなくても構いません。例えば、Googleフォームのような無料ツールを使って、既存顧客やSNSのフォロワーに対して簡単なアンケートを実施し、その結果をグラフなどを用いて分かりやすく記事にするだけでも立派な一次情報です。「〇〇業界の担当者100人に聞いた！」といった切り口は、多くの人の興味を引きます。

3. 関連性の高いサイトへ寄稿する

ゲスト投稿とも呼ばれる手法で、自社と関連性の高いテーマを扱う他のメディアに、専門家として記事を寄稿させてもらう方法です。寄稿した記事の著者プロフィール欄などから、自然な形で自社サイトへリンクを設置できます。

寄稿先を探すには、Googleで[業界名] "寄稿 募集"や[関連キーワード] "ライター募集"のように検索してみましょう。アプローチする際は、なぜそのメディアで書きたいのか、自分ならどのような価値を提供できるのかを具体的に伝えることが成功の鍵です。

4. プレスリリースを配信する

新しいサービスの開始、イベントの開催、独自調査の結果発表など、社会的なニュース価値がある情報をプレスリリースとして配信することで、ニュースサイトや業界メディアに取り上げられ、リンクを獲得できる可能性があります。

中小企業でも利用しやすいプレスリリース配信サービスとして、例えばPR TIMESや@Pressなどがあります。一度の配信で複数のメディアに情報を届けられるため、効率的な手法と言えます。

5. リンク切れを通知し、自サイトへのリンクを提案する

これは少し高度なテクニックですが、非常に効果的です。関連性の高いサイトの記事を読んでいると、リンク先が閉鎖されていてページが表示されない「リンク切れ」に遭遇することがあります。

このリンク切れをサイト管理者に親切に教え、「もしよろしければ、リンク切れのページの代わりに、弊社のこちらの記事が参考になるかと思います」と代替案として自社コンテンツを提案する方法です。サイト管理者にとってもサイトの質を保つ手助けになるため、感謝され、リンクを張り替えてもらえる可能性が高いです。リンク切れのチェックにはCheck My LinksというGoogle Chromeの拡張機能などが便利です。

質の高いコンテンツ作成なら「CROCOの記事作成サービス」へ

ここまで安全な外部リンクの獲得方法を見てきましたが、その多くは「質の高いコンテンツ」が土台にあることにお気づきでしょうか。

しかし、日々の業務に追われる中で、専門性が高く、読者の課題を解決する質の高いコンテンツを継続的に作成するのは、決して簡単なことではありません。

もし、コンテンツ作成にお悩みでしたら、ぜひご相談ください。CROCOの記事作成サービスは、記事制作数1億本以上、取引社数5,300社超という豊富な実績とノウハウで、貴社のビジネス成果に繋がるコンテンツマーケティングを強力に支援します。戦略設計から記事作成、その後の運用までワンストップで対応可能です。

コンテンツ作りにお悩みなら、まずはCROCOにご相談ください。豊富な実績から貴社に最適なプランを提案します。

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自サイトの外部リンク状況を確認できる無料ツール

これから施策を始めるにあたり、まずは「現在、自社サイトがどのようなサイトからリンクされているのか」を把握することが重要です。

これには、Googleが無料で提供しているGoogleサーチコンソールを使いましょう。専門的なツールがなくても、誰でも簡単に自社の被リンク状況を確認できます。

【確認手順】

1. Googleサーチコンソールにログインします。
2. 左側のメニューから「リンク」をクリックします。
3. 「上位のリンク元サイト」という項目で、自社サイトにリンクしているサイトのリストを確認できます。

定期的にこのレポートを確認し、意図しない質の低いサイトからリンクされていないかチェックする習慣をつけましょう。

まとめ：良質な外部リンクで着実にサイト評価を高めよう

今回は、SEOにおける外部リンクの重要性から、ペナルティを避けるための注意点、そして初心者でも安全に実践できる具体的な獲得方法までを解説しました。

最後に、この記事の要点を振り返りましょう。

• 外部リンク施策の基本は、ユーザーのためになる質の高いコンテンツを作ること。
• リンクは「量より質」。関連性が高く、信頼できるサイトからのリンクを目指す。
• リンク購入などのブラックハットな手法は絶対に避ける。

外部リンク対策は、すぐに結果が出るものではありません。しかし、良質なコンテンツを作り、地道に施策を続けることで、それは着実にサイトの資産となり、長期的に安定した検索上位表示に繋がります。

この記事が、あなたのサイトのSEO評価を一段階上へと引き上げるきっかけとなれば幸いです。

まずはGoogleサーチコンソールで自社の現状把握から始めてみましょう。