オリジナルコンテンツの作り方！SEOで勝つための7ステップ

「コンテンツの順位が上がらない…」「競合サイトと似たような内容になってしまう…」
Web担当者として、このような悩みを抱えていませんか？SEOの基本的な対策はしているはずなのに、なぜか成果が出ない。その原因は、コンテンツの「独自性」、つまりオリジナルコンテンツの欠如にあるのかもしれません。

今のGoogleは、単にキーワードが盛り込まれているだけの記事や、どこかの情報を書き換えただけのリライト記事を評価しません。ユーザーが本当に「読んでよかった」と感じる、独自の価値を持つコンテンツこそが、検索上位に表示される時代です。

この記事では、SEOで成果を出すために不可欠な「オリジナルコンテンツ」とは何か、そして、初心者から中級者の方でも明日から実践できる具体的な作り方を7つのステップに分けて解説します。Googleが何を求めているのかを正しく理解し、読者からも検索エンジンからも愛されるコンテンツ作りの第一歩を踏み出しましょう。

オリジナルコンテンツとは？SEOで最重要視される理由

ここでは、まず「オリジナルコンテンツ」の本当の意味と、現在のSEOにおいてなぜそれが絶対的に重要なのかを解説します。この基本を理解することが、効果的なコンテンツ戦略の土台となります。

結論から言うと、オリジナルコンテンツとは、単に他人の文章をコピーしていないというだけでなく、読者に対して独自の価値（一次情報、独自の経験、新しい切り口など）を提供するコンテンツのことです。

かつてのSEOでは、他サイトの情報を参考にし、文章の表現を少し変える「リライト」でも一定の効果がありました。しかし、Googleはユーザーにとって本当に役立つ情報を届けるため、アルゴリズムのアップデートを重ねています。特に、ヘルプフルコンテンツアップデートの導入以降、その傾向は決定的になりました。これは、検索エンジンのためではなく、「ユーザーを第一に考えて」作られたコンテンツを高く評価するための仕組みです。

そして、その評価基準の核となるのがE-E-A-Tという考え方です。

• Experience（経験）: 書き手がトピックについて実際的な経験を持っているか
• Expertise（専門性）: 書き手がトピックについて専門的な知識やスキルを持っているか
• Authoritativeness（権威性）: 書き手やサイトがその分野の権威として認識されているか
• Trustworthiness（信頼性）: 情報が正確で信頼できるか

これらの要素を満たすためには、必然的に表面的な情報だけではない、独自の価値を持つオリジナルコンテンツが不可欠になります。

参照: Google 検索セントラルブログ「有用で信頼性の高い、ユーザーを第一に考えたコンテンツの作成」
https://developers.google.com/search/blog/2022/08/helpful-content-update?hl=ja

Googleが評価する「独自性」と「付加価値」の本質

では、Googleが評価する「独自性」や「付加価値」とは、具体的に何を指すのでしょうか？これは単に「他のサイトに書かれていないこと」という単純な話ではありません。既存の情報であっても、そこにあなただけの価値を付け加えることが重要です。

具体的には、以下のような要素が「付加価値」となります。

• 一次情報: あなた自身が調査・分析したデータ（例：独自アンケートの結果、自社サービスの利用データ分析）
• 独自の経験・知見: あなたが実際に体験して得た学びや失敗談、専門家としての見解
• 独自の切り口・分析: 複数の情報を組み合わせ、あなたならではの視点で新しい結論や考察を提示すること
• 網羅性と分かりやすさ: 複雑な情報を、図解やイラストを用いて誰よりも分かりやすく整理して見せること

これらの要素を盛り込むことで、あなたのコンテンツは他にはない、読者がわざわざ訪れて読む価値のあるものになります。

なぜコピペやリライトは通用しないのか

「ありきたりな情報から脱却したい」と感じているなら、その直感は正しいです。現在のGoogleアルゴリズムは、単純なコピーコンテンツや、表現を少し変えただけのリライトコンテンツを極めて低く評価します。

その理由はシンプルで、ユーザーに新しい価値を提供していないからです。同じような情報が検索結果にいくつも並んでいては、ユーザーは最適な答えを見つけるのに時間がかかり、検索体験の質が低下します。

私が過去に支援した企業でも、当初はリライトを中心にコンテンツを量産していましたが、ある時期から全く順位が上がらなくなりました。これは、Googleがコンテンツの「独自性」と「ユーザーへの貢献度」をより厳しく評価するようになった明確な証拠です。安易な手法はもはや通用しません。時間と労力をかけてでも、本質的な価値を持つオリジナルコンテンツを作成することが、遠回りに見えて最も確実なSEO対策なのです。

オリジナルコンテンツ作成の7ステップ【初心者でも実践可能】

ここからは、この記事の核心部分です。初心者から中級者の方でも、明日から具体的に取り組めるよう、オリジナルコンテンツを企画し、制作するための手順を7つのステップに分けて解説していきます。このプロセスを一つずつ丁寧に進めることで、誰でも質の高いオリジナルコンテンツを作成できます。

ステップ1：読者の「検索意図」を深掘りする

最初のステップは、読者が何を求めているのかを徹底的に理解することです。キーワードの裏に隠された読者の悩みや疑問を深く掘り下げることで、コンテンツの方向性が決まります。

検索意図には、大きく分けて2つのレベルがあります。

• 顕在的なニーズ: ユーザーが言葉にして検索している、表面的な意図。（例：「オリジナルコンテンツ 作り方」→作り方の手順が知りたい）
• 潜在的なニーズ: その背景にある、ユーザー自身も明確には意識していないかもしれない深層的な目的や悩み。（例：「作り方を知りたい」→「競合に勝ちたい」「コンテンツ作成で失敗したくない」「かけた労力を無駄にしたくない」）

この潜在的なニーズまで汲み取ることが、読者の心に響くコンテンツ作りの鍵です。具体的には、ターゲットとなる読者像（ペルソナ）を具体的に設定したり、Google検索結果の「他の人はこちらも質問」や関連キーワードを分析したり、Yahoo!知恵袋のようなQ&Aサイトでリアルな悩みを調査したりする方法が有効です。

ステップ2：一次情報・独自調査を取り入れる

他サイトとの最も明確な差別化要因となるのが「一次情報」です。一次情報とは、あなた自身が独自に収集・分析した、他では得られない情報のことです。

「調査なんて難しそう…」と感じるかもしれませんが、企業であれば実践できることは数多くあります。

• 自社データの活用: 顧客データや販売データ、アクセス解析データから独自の傾向を見つけ出し、レポートする。
• 顧客へのアンケート: Googleフォームなどを使えば、手軽に顧客や見込み客へアンケートを実施できます。
• 専門家への取材: 社内の専門知識を持つ人物や、取引先のエキスパートにインタビューを行う。
• 実証実験: 自社製品やサービスを実際に使ってみて、その過程や結果をレポートする。

一次情報の種類	収集方法	コスト感
自社データ分析	Google Analytics、CRM、販売管理システム等のデータを分析	低（社内リソース）
独自アンケート	Googleフォーム、SurveyMonkey等で顧客やメルマガ読者に依頼	低～中
専門家への取材	社内専門家、取引先、外部専門家へのインタビュー	低～高
導入事例	顧客にヒアリングを行い、成功事例としてまとめる	中
実証実験	自社製品やツールを実際に使用し、結果をレポート	中

ステップ3：自身の経験・体験談（E-E-A-T）を盛り込む

E-E-A-Tの「E（Experience：経験）」を最も直接的に示せるのが、あなた自身の経験や体験談です。あなたが実際に体験した成功事例や、そこから学んだ教訓、あるいは失敗談は、何物にも代えがたい強力なオリジナルコンテンツとなります。

例えば、「〇〇という方法を試したら、アクセス数が3ヶ月で150%に増加した」といった具体的な成功体験や、「最初は〇〇という間違いを犯してしまい、全く成果が出なかった」といった失敗談は、読者に強い共感と信頼感を与えます。

客観的な事実やデータだけでなく、あなたの主観的なストーリーを語ることで、コンテンツに深みと人間味が生まれます。これは、AIには決して真似できない、あなただけの価値です。

ステップ4：独自の切り口・視点で情報を再構築する

すべてのトピックが、全く新しいものである必要はありません。多くの人が語っているテーマであっても、独自の切り口や視点を加えることで、十分にオリジナルなコンテンツになり得ます。

例えば、「SEO対策」という大きなテーマでも、以下のような切り口が考えられます。

• 特定のペルソナに特化する: 「中小企業のWeb担当者が一人でできるSEO対策」
• 特定の課題と比較する: 「コンテンツSEO vs Web広告 メリット・デメリットを徹底比較」
• 逆説的な視点を提示する: 「多くの企業が陥る、やってはいけないSEO対策ワースト5」
• 時系列でまとめる: 「2010年から現在まで、SEOの歴史と今後の予測」

このように、情報をどの角度から切り取り、どのように再構築して見せるか。その編集力こそが、あなたのコンテンツの独自性を際立たせます。

ステップ5：図解・イラスト・動画で分かりやすく表現する

オリジナルコンテンツは、テキストだけに限りません。複雑な情報や手順を、読者が直感的に理解できるように図解やイラスト、動画で表現することも、非常に価値の高い独自コンテンツです。

例えば、この記事で解説している「7つのステップ」も、文章だけで説明するより、フローチャートのような図解があった方が、全体の流れを瞬時に把握できます。

特に専門的な内容を扱う場合、テキストだけでは読者が離脱してしまう可能性があります。視覚的な要素を効果的に活用することで、読者の理解を助け、最後まで読んでもらいやすくなります。こうしたビジュアル要素は作成に手間がかかる分、他サイトとの大きな差別化ポイントになります。

ステップ6：専門家の監修や引用で権威性を示す

E-E-A-Tの「A（Authoritativeness：権威性）」と「T（Trustworthiness：信頼性）」を高めるために、外部の力を借りることも有効な手段です。

もし自社だけでは専門性や権威性を十分に示せないと感じる場合は、以下のような方法を検討しましょう。

• 専門家による監修: 記事の内容をその分野の専門家（例：弁護士、医師、大学教授など）に確認してもらい、「この記事は〇〇氏の監修を受けています」とプロフィール付きで明記する。
• 公的機関や研究機関のデータを引用する: 主張の裏付けとして、官公庁の統計データや大学の研究論文など、信頼性の高い情報源を引用し、出典を明記する。

これにより、コンテンツの信頼性が飛躍的に高まり、読者は安心して情報を得ることができます。

ステップ7：読者の声を反映し、コンテンツを更新し続ける

オリジナルコンテンツは、一度公開したら終わりではありません。むしろ、公開してからがスタートです。読者からのコメントやSNSでの反応、よくある質問などを収集し、それらを反映してコンテンツを定期的に更新していくことが重要です。

例えば、記事のコメント欄で「〇〇についても知りたい」という声が多ければ、その内容を追記する。情報が古くなっていれば、最新の情報にアップデートする。こうした地道な改善を続けることで、コンテンツは時間と共に価値を増していきます。

Googleも、情報の鮮度やメンテナンスされていることを評価します。読者との対話を通じてコンテンツを育てていく姿勢が、長期的なSEO成功の鍵となります。

【アイデア集】明日から使えるオリジナルコンテンツの具体例

理論は分かったけれど、具体的にどんなコンテンツを作ればいいのかイメージが湧かない、という方もいるかもしれません。ここでは、様々な業界で応用できるオリジナルコンテンツの具体的なアイデアをいくつかご紹介します。

導入事例・お客様の声

自社の商品やサービスを実際に利用したお客様の成功事例や、具体的な声を紹介するコンテンツです。これは、読者にとって非常に信頼性の高い情報源となります。単なる宣伝ではなく、お客様がどのような課題を抱え、それをどう乗り越えて成功に至ったのかをストーリーとして描くことで、強い共感を生み出します。SEOの観点からも、ユーザーの具体的な課題に関連するキーワードで検索流入が期待できる、強力なコンテンツです。

独自アンケート・市場調査レポート

特定のテーマについて、自社で独自にアンケートや市場調査を実施し、その結果を分析してレポートとして公開するコンテンツです。これは、完全な一次情報であり、他サイトには絶対に真似できない価値があります。例えば、「中小企業のSNS活用に関する実態調査」といったレポートは、多くのメディアやブロガーにとって引用したい情報源となり、質の高い被リンク（外部リンク）の獲得に繋がりやすいという大きなメリットがあります。

専門家へのインタビュー記事

業界の著名な専門家やインフルエンサーにインタビューを行い、その知見やノウハウを記事としてまとめるコンテンツです。これにより、自社だけでは発信できない高い専門性や権威性をコンテンツに付与することができます。インタビュー相手の知名度が高ければ、その方のSNSなどで記事が拡散され、普段アプローチできない層にも情報を届けることが可能です。企画から依頼、取材、記事化まで手間はかかりますが、その価値は非常に高いと言えるでしょう。

リソース不足ならプロに依頼！記事作成代行という選択肢

ここまでのステップを読んで、「やるべきことは分かったけれど、自社のリソースだけでは実践するのが難しい…」と感じた方もいらっしゃるかもしれません。確かに、質の高いオリジナルコンテンツを継続的に制作するには、相応の時間と専門知識が必要です。

そのような場合は、コンテンツ制作のプロフェッショナルに依頼する「記事作成代行サービス」も有効な選択肢の一つです。

例えば、記事制作数1億本以上、取引社数5,300社超の実績を持つ「CROCOの記事作成サービス」のような専門会社は、豊富な制作実績と蓄積されたノウハウを持っています。単に記事を執筆するだけでなく、SEO戦略の設計からキーワード選定、構成案の作成、そして効果測定まで、コンテンツマーケティング全体をワンストップで支援してくれます。

	自社制作	制作代行（CROCOなど）
メリット	・コストを抑えられる ・社内にノウハウが溜まる	・プロ品質のコンテンツを確保できる ・制作リソースを削減できる ・戦略設計から任せられる
デメリット	・担当者のスキルに品質が依存する ・時間がかかり、コア業務を圧迫する	・外注コストがかかる ・自社の想いを伝えるコミュニケーションが必要

自社のリソースや目標に合わせて、外部の専門家の力を借りることも、成果への近道となるでしょう。

CROCOの記事作成サービスにコンテンツ制作の悩みを相談する

まとめ：読者のための独自コンテンツでSEOを成功に導こう

今回は、SEOで勝つためのオリジナルコンテンツの作り方について、その本質から具体的な7つのステップまでを解説しました。

最後にもう一度、重要なポイントを振り返ります。

• オリジナルコンテンツとは、読者に独自の価値を提供すること。
• Googleはユーザーファーストの「ヘルプフルコンテンツ」を評価する。
• 成功の鍵は「一次情報」「経験」「独自の切り口」にある。
• コンテンツは公開後も、読者の声で育てていくことが重要。

オリジナルコンテンツの作成は、決して簡単な作業ではありません。時間も手間もかかります。しかし、読者が抱える課題や悩みに真摯に向き合い、「この記事を読んで本当に良かった」と思ってもらえるような価値を提供しようとする姿勢こそが、最終的にGoogleからの高い評価、そしてビジネスの成功に繋がります。

小手先のテクニックに頼る時代は終わりました。この記事で紹介した7つのステップを参考に、ぜひあなたの会社ならではの、価値あるコンテンツ作りに挑戦してみてください。

まずはステップの1つ目として、自社のコンテンツ戦略を見直してみましょう。