「ウェブマスターツール」という言葉を聞いたことはあるけれど、具体的に何ができるのか、どうやって使えばいいのか分からず、お困りではありませんか？自社サイトのSEO（検索エンジン最適化）を強化して、もっと多くの人に見てもらいたいと考えていても、何から手をつければ良いか迷ってしまいますよね。
ご安心ください。この記事では、ウェブサイト運営の初心者の方に向けて、「ウェブマスターツール」の基本から、現在主流となっているGoogleとBingのツールの具体的な登録方法、そして登録後にまず何をすべきかまで、専門用語を極力使わずに分かりやすく解説します。
この記事を読み終える頃には、あなたもウェブマスターツールを導入し、自社サイト改善への確かな第一歩を踏み出せるようになっているはずです。費用は一切かからないので、ぜひこの機会に設定を済ませてしまいましょう。
目次
記事制作数1億本以上、取引社数5,300社超の実績
豊富な制作実績と蓄積されたノウハウで、成果につながるコンテンツマーケティングを実現。
記事制作のみならず戦略設計から運用支援まで、ワンストップで対応します。
ウェブマスターツール（現：サーチコンソール）とは？まず知るべき2大ツール
まず、ウェブマスターツールの基本的な役割と、サイト運営に欠かせない2つの主要なツールについて解説します。
まず押さえておきたいのは、「ウェブマスターツール」という名称は少し古い呼び方で、現在ではGoogleが提供する「Google Search Console（グーグルサーチコンソール）」を指すことがほとんどだという点です。
ウェブマスターツールとは、一言で言えば「Webサイトの健康診断ツール」です。 自分のサイトが検索エンジンからどのように見られているかを確認し、対話するための無料ツールだと考えてください。主に、世界中の検索エンジンのシェアを二分するGoogleとMicrosoft（Bing）が、それぞれツールを提供しています。
これらのツールを導入することで、具体的には以下のようなことが分かります。
- ユーザーの検索行動の把握
サイトに訪れるユーザーが、どのような検索キーワードで流入してきたか、そのキーワードでの表示順位やクリック率などを確認できます。 - 検索エンジンへの情報伝達
新しいページを追加した際に、その存在を検索エンジンに伝えたり（インデックス登録）、サイトの構造をまとめたファイル（サイトマップ）を送信したりできます。 - サイトの技術的な問題点の発見
スマートフォンで表示しにくいページや、ページの表示速度が遅いといった、ユーザー体験を損なう可能性のある問題を検知し、通知してくれます。
多くのクライアントを支援してきた経験から言えるのは、SEO対策の第一歩は、まず現状を正しく知ることから始まるということです。ウェブマスターツールは、そのための最も基本的で強力なツールです。
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ウェブマスターツールとGoogleアナリティクスの違いは？
サイト分析を始めようとすると、「Googleアナリティクス」というツールもよく耳にするのではないでしょうか。ウェブマスターツール（サーチコンソール）とGoogleアナリティクスは、どちらもサイト分析に不可欠な無料ツールですが、その役割は明確に異なります。 この違いを理解することが、効果的なサイト改善の鍵となります。
ウェブマスターツール：検索エンジンからサイトへの流入を分析
ウェブマスターツールは、ユーザーがあなたのサイトに「訪問する前」の行動を分析するツールです。
つまり、GoogleやBingなどの検索エンジン上で、ユーザーがどのようなキーワードで検索し、あなたのサイトが何回表示され、何位に表示され、そしてクリックされたか、といった「検索パフォーマンス」を詳細に把握できます。サイトが検索エンジンからどう評価されているかを知り、技術的な問題を解決するためのツールと言えます。
Googleアナリティクス：サイト訪問後のユーザー行動を分析
一方、Googleアナリティクスは、ユーザーがあなたのサイトに「訪問した後」の行動を分析するツールになります。
サイトに訪れたユーザーが、どのページを、どのくらいの時間閲覧し、どのページで離脱したのか、また、商品の購入や問い合わせといった成果（コンバージョン）に至ったかなど、サイト内でのユーザーの動きを詳細に追跡できます。サイトのコンテンツや構成の改善点を見つけるためのツールです。
連携が必須！両ツールで分かることの比較表
これら2つのツールは、車の両輪のようなものです。片方だけではサイトの全体像を把握することはできません。両者を連携させることで、初めて「どのようなユーザーが、どんな経緯でサイトを訪れ、どのように行動し、成果に至ったか」という一連の流れを分析できるようになります。
| 観点 | ウェブマスターツール（サーチコンソール） | Googleアナリティクス |
|---|---|---|
| 分析対象 | サイト訪問前のユーザー行動 | サイト訪問後のユーザー行動 |
| 主な指標 | 検索キーワード、表示回数、クリック数、掲載順位 | ページビュー数、セッション数、滞在時間、直帰率、CV数 |
| 目的 | SEOの改善、検索流入の最大化 | サイトのUI/UX改善、コンバージョン率の最大化 |
| 視点 | 「検索エンジン」から見たサイトの評価 | 「サイト訪問者」のサイト内での動き |
まずは両方のツールを導入し、それぞれの役割を理解することから始めましょう。
【図解】Googleサーチコンソール（旧ウェブマスターツール）の登録・設定方法
ここでは、最も利用者の多いGoogleサーチコンソールの登録手順を、実際の画面イメージを交えながらステップバイステップで解説します。ここは多くの初心者が少し戸惑うポイントですが、一度理解すれば簡単ですので、一緒に進めていきましょう。
まず、Googleアカウントでログインした状態で、Googleサーチコンソールの公式サイトにアクセスします。
ステップ1：プロパティタイプの選択
最初に「プロパティタイプ」を選択します。これは、分析したいサイトの範囲を定義するもので、「ドメイン」と「URLプレフィックス」の2種類があります。
| プロパティタイプ | 説明 | こんな方におすすめ |
|---|---|---|
| ドメイン | https://の有無やwwwの有無など、全てのURLをまとめて一つのプロパティとして管理する方法。 | サイト全体を包括的に分析したい方。DNS設定の知識が少しある方。（基本的にはこちらを推奨） |
| URLプレフィックス | 入力したURLと完全に一致するものだけを分析対象とする方法。 | サイトの一部（例：ブログ部分だけ）を分析したい場合や、DNS設定が難しい方。 |
初心者の方は、より簡単な「URLプレフィックス」から始めるのも良いですが、サイト全体を把握するためには「ドメイン」での登録が理想的です。
ステップ2：所有権の確認
次に、あなたがそのサイトの所有者であることを証明するための「所有権の確認」作業を行います。選択したプロパティタイプによって方法が異なります。
- ドメインプロパティの場合
DNSレコード（TXTレコード）をお使いのドメイン管理サービス（お名前.comやXserverなど）に設定する方法が一般的です。画面の指示に従い、表示された文字列をコピーして設定します。 - URLプレフィックスプロパティの場合 いくつかの方法がありますが、最も簡単なのは「HTMLタグ」をサイトに埋め込む方法です。
- 表示された
<meta>タグをコピーします。 - 自社サイトのトップページの
<head>セクション内に貼り付けます。 - サイトを保存・更新した後、サーチコンソールの画面に戻り「確認」ボタンをクリックします。
- 表示された
所有権が確認できれば、登録は完了です。データが収集され始めるまで数日かかる場合があります。
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Bingウェブマスターツールの登録・設定方法｜Googleからのインポートが簡単
Googleサーチコンソールの設定が終わったら、次はMicrosoftのBingウェブマスターツールも設定しましょう。日本ではGoogleのシェアが圧倒的ですが、Bingも一定数のユーザーが利用しており、特にWindowsのPCでは標準の検索エンジンです。機会損失を防ぐためにも、登録しておくことを強く推奨します。
Bingウェブマスターツールの最大の利点は、Googleサーチコンソールから設定をインポートできるため、登録が非常に簡単である点です。
ステップ1：Bingウェブマスターツールにアクセス
公式サイトにアクセスし、「今すぐ開始」をクリックします。ログイン方法を選択する画面が表示されるので、「Google」を選択してください。
ステップ2：Googleアカウントと連携
Googleサーチコンソールに登録済みのGoogleアカウントでログインし、アクセスを許可します。
ステップ3：インポートするサイトを選択
サーチコンソールに登録されているサイトのリストが表示されるので、今回Bingに登録したいサイトを選択し、「インポート」ボタンをクリックします。
【ここに[Googleアカウントと連携してインポートする手順のスクリーンショット]を挿入】
（画像生成AI用プロンプト：Bingウェブマスターツールのサイトインポート画面。Googleサーチコンソールから取得したサイトリストが表示され、ユーザーが特定のサイトを選択して「インポート」ボタンを押す直前の様子を示すスクリーンショット風画像。）
これだけで、サイトマップなどの情報も含めて自動的にBingウェブマスターツールに登録が完了します。数分で終わる作業ですので、忘れずに行っておきましょう。
登録後にまず確認すべき3つの基本機能と使い方
登録が完了し、データが溜まってきたら、いよいよサイトの分析を始めます。多くの機能があって圧倒されるかもしれませんが、初心者が最初に押さえるべきはこの3つだけです。ここでは、Googleサーチコンソールを例に、基本的な機能の使い方を解説します。
| 機能名 | 概要 | こんな時に見る |
|---|---|---|
| 検索パフォーマンス | どのようなキーワードで、どれくらい表示され、クリックされたかを確認できる。 | ユーザーのニーズを把握したい時、コンテンツ改善のヒントを探している時。 |
| URL検査 | 特定のページがGoogleに正しく認識（インデックス）されているか診断できる。 | 新しい記事を公開した時、ページが検索結果に表示されない時。 |
| インデックス（サイトマップ） | サイトの全ページをリスト化した「サイトマップ」を送信・管理する機能。 | サイト全体のページを効率的にGoogleに伝えたい時。 |
1. 検索パフォーマンス
サイトの成績表とも言える最も重要なレポートです。「クエリ（検索キーワード）」「ページ」「国」「デバイス」などの軸で、表示回数やクリック数、平均CTR（クリック率）、平均掲載順位を確認できます。
- 活用のヒント
掲載順位は高い（例：10位以内）のにクリック率が低いページを見つけたら、タイトルをより魅力的なものに変更することで、流入数を増やせる可能性があります。
2. URL検査
画面上部の検索窓に調査したいページのURLを入力すると、そのページがGoogleに正しくインデックスされているか、モバイル対応しているかなどの状況を診断できます。もしインデックスされていなければ、「インデックス登録をリクエスト」ボタンを押すことで、Googleのクローラー（情報収集ロボット）にページの存在を知らせることができます。
3. インデックス（サイトマップ）
サイトマップとは、サイト内のページ構成を検索エンジンに伝えるためのファイルです（通常はsitemap.xmlという名前）。この画面からサイトマップのURLを送信しておくことで、Googleがあなたのサイトの新しいページや更新されたページをより早く、そして網羅的に発見する手助けができます。
まずはこれらの機能に慣れ、定期的にチェックする習慣をつけることが、サイト改善の第一歩となります。
記事制作数1億本以上、取引社数5,300社超の実績
豊富な制作実績と蓄積されたノウハウで、成果につながるコンテンツマーケティングを実現。
記事制作のみならず戦略設計から運用支援まで、ワンストップで対応します。
データは集まるけど改善できない？専門家によるCROCOの記事作成サービス
「ツールを導入してデータは見れるようになったけど、次は何をすればいいの？」「どんな記事を書けば順位が上がるのか分からない…」
ウェブマスターツールを使いこなせるようになると、次にこのような課題に直面することがよくあります。データ分析から具体的な改善施策、特に成果の出るコンテンツ作成に繋げるには、専門的な知識と経験が必要です。
そんな課題をお持ちなら、専門家の力を借りるのも一つの有効な手段です。CROCOの記事作成サービスは、5,300社以上の豊富な取引実績と、1億本を超える記事制作で蓄積されたノウハウを基に、あなたのビジネスの成果に繋がるコンテンツマーケティングを支援します。
単に記事を制作するだけでなく、ウェブマスターツールのデータ分析に基づいた戦略設計から、コンテンツの企画、制作、そして公開後の効果測定まで、ワンストップで対応可能です。
もし本気でサイトからの集客を増やしたいとお考えなら、一度プロに相談してみてはいかがでしょうか。
まとめ：ウェブマスターツールを導入してサイト改善の第一歩を踏み出そう
今回は、ウェブマスターツールの基本から、Googleアナリティクスとの違い、そして具体的な登録方法と使い方までを解説しました。
最後に、この記事の重要なポイントをまとめます。
- ウェブマスターツールは、サイトと検索エンジンを繋ぐ「健康診断ツール」である。
- サイト訪問「前」を分析するのがウェブマスターツール、訪問「後」を分析するのがGoogleアナリティクス。
- GoogleサーチコンソールとBingウェブマスターツールの両方に登録することが重要。
- 登録は無料で、この記事の手順に沿えば初心者でも簡単に行える。
- 登録後はまず「検索パフォーマンス」「URL検査」「サイトマップ」の3機能から確認する習慣をつける。
ウェブマスターツールの導入は、SEO対策のスタートラインです。この記事を参考に、ぜひ今日中に登録作業を完了させ、自社サイト改善への力強い一歩を踏み出してください。
