LPファーストビューのデザイン事例とCVR改善のコツ

「広告からLP（ランディングページ）へのアクセスは多いのに、すぐに離脱されてしまいコンバージョンに繋がらない…」
「LPのどこを改善すれば、直帰率やCVR（コンバージョン率）が改善するのか分からない…」

企業のWeb担当者やデザイナーの皆様の中には、このような悩みを抱えている方も多いのではないでしょうか。その課題、実はLPが表示されて最初の数秒で表示される画面、すなわち「ファーストビュー」に根本的な原因があるかもしれません。

この記事では、LPの成果を劇的に改善するためのファーストビューの作り方を紹介します。ファーストビューがなぜ重要なのかという理由から、CVRを高めるための必須構成要素、具体的なデザイン事例、初心者から中級者が見落としがちなデザインのコツ、そして2025年最新の推奨サイズまで、ご覧いただけます。

最後まで読めば、あなたのLPが抱える課題が明確になり、明日からすぐに実践できる具体的な改善アクションが見つかるでしょう。

LPファーストビューが離脱率とCVRを決める3つの理由

LPの成果を左右する上で、なぜファーストビューがこれほどまでに重要視されるのでしょうか。ここでは、その理由を具体的なデータや原則と共に説明します。ファーストビューの最適化が、LP全体のパフォーマンス改善への最短ルートであることをご理解いただけるはずです。多くのケースで成果が出ない原因がこのエリアに集約されています。

• 理由1：ユーザーは3秒で「続きを読むか」を判断している
  Webサイトを訪れたユーザーは、最初の3秒でそのページが自分にとって有益かどうかを判断すると言われています。この「3秒ルール」において、ユーザーが見ているのはまさにファーストビューです。この短い時間で興味を引けなければ、ユーザーは内容を読み進めることなくページを閉じてしまいます。
• 理由2：訪問者の約7割はスクロールせずに離脱する
  多くのユーザーは、ページを熱心にスクロールして情報を探してはくれません。実際、Webサイト訪問者の70%〜80%は、ファーストビューに表示されている情報だけでページを離れるかどうかの意思決定をするとも言われています。つまり、スクロールせずに見える範囲に、最も伝えたいメッセージと行動喚起の要素を詰め込む必要があるということです。
• 理由3：ユーザーの視線はページ上部に集中する
  ユーザーの視線の動きを追跡するヒートマップ分析では、ほとんどのユーザーの視線がページの上部、つまりファーストビューに集中していることが分かっています。ページ下部に行くほど、熟読される確率は著しく低下します。最も注目が集まるエリアでユーザーの心を掴むことが、LPの成否を分けると言えるでしょう。

CVRを高めるLPファーストビュー必須の5大構成要素

ファーストビューの重要性をご理解いただけたところで、次に「具体的に何を配置すれば良いのか」という疑問にお答えします。成果の出るファーストビューは、5つの基本的な要素で構成されています。これらの要素がそれぞれ役割を果たし、連携することで、ユーザーの心を動かし、行動を促します。

①キャッチコピー：ターゲットの課題を「自分ごと化」させる

キャッチコピーは、ファーストビューの核となる要素です。ターゲットとなるユーザーに「これは自分のためのサービスだ」と瞬時に認識させる役割を担います。

良いキャッチコピーは、以下の3点を明確に伝えています。

• 誰のための（Target）：どんな課題を持つ人向けのサービスか
• 何を提供するのか（Benefit）：サービスを利用すると、どんな良い未来が手に入るか
• どのように実現するのか（Means）：その未来をどうやって実現するのか

悪い例：「高機能マーケティングツール」
（→誰の、どんな課題を解決するのか不明確）

良い例：「Web広告の運用工数を80%削減！AIが自動で最適化するマーケティングツール」
（→Web広告担当者というターゲットに、工数削減という具体的なベネフィットを提示）

②メインビジュアル：得られる未来を直感的に伝える画像・動画

メインビジュアルは、キャッチコピーを視覚的に補強し、サービスを利用した後の理想的な未来をユーザーに直感的に伝えるための要素です。テキストだけでは伝わりにくいサービスの魅力や世界観を、一瞬で伝える力を持っています。

• 写真：ターゲットに近い人物モデルを起用することで、ユーザーは自分ごととして捉えやすくなります。特にBtoC商材で効果的です。
• イラスト：無形のサービスや複雑な概念を、分かりやすくシンプルに表現したい場合に適しています。
• 動画：短い時間で多くの情報を伝えられるため、サービスの利用イメージやデモンストレーションを見せたい場合に非常に効果的です。

重要なのは、単に製品の画像を載せるのではなく、製品を使うことでユーザーが得られる「体験」や「感情」を表現することです。

③CTAボタン：迷わせず次に行うべき行動を明確に示す

CTA（Call To Action）は、ユーザーに具体的な行動を促すためのボタンです。ファーストビューを訪れたユーザーを、迷わせることなく次のステップへ導く重要な役割があります。

クリック率を高めるCTAボタンには、以下のような特徴があります。

• アクションが明確な文言（マイクロコピー）：「詳細はこちら」よりも「3分で完了！無料トライアルを試す」のように、具体的でメリットが伝わる文言が効果的です。
• 目立つ色とデザイン：背景色から浮き立ち、クリックできることが直感的に分かるデザインにします。
• 最適な配置：ユーザーの視線が自然に集まる場所に配置します。

④権威付け・信頼の証：導入のハードルを下げる安心材料

ユーザーは、知らないサービスに対して「本当に信頼できるのか？」という不安を抱いています。権威付けは、その不安を解消し、安心してサービスを検討してもらうための要素です。

具体的には、以下のような情報が効果的です。

• 導入実績：「導入社数No.1」「累計ユーザー数500万人突破」など
• 受賞歴・メディア掲載実績：「〇〇大賞受賞」「〜〜で紹介されました」など
• 顧客満足度：「顧客満足度98%」など
• 専門家の推薦：「〇〇大学教授も推薦」など

これらの情報をファーストビューの目立つ位置に配置することで、サービスの信頼性を瞬時に伝えられます。

⑤共感・問題提起：読み進めるための強力なフック

共感・問題提起は、キャッチコピーを補足し、ユーザーの悩みに寄り添うことで「この記事は自分のために書かれている」と感じさせ、続きを読む動機付け（フック）を作る要素です。

「こんなお悩みありませんか？」と問いかける形式が一般的です。

• 「毎月のレポート作成に10時間以上かかっている…」
• 「広告費をかけているのに、一向に問い合わせが増えない…」
• 「デザインの知識がなくても、プロ並みのLPが作れたら…」

このように具体的な悩みを提示することで、ユーザーは自分自身の状況と重ね合わせ、その解決策が書かれているであろう本文へと読み進めてくれるでしょう。

【事例編】目的別！参考にしたいLPファーストビューデザイン5選

理論だけでなく、実際の優れたデザイン事例を見ることで、より具体的なイメージが湧くはずです。ここでは、目的別に5つの優れたファーストビューデザイン事例を紹介します。自社の商材に近いものや、目指したい方向性の参考にしてください。

①BtoB向けサービス：信頼感と課題解決を訴求するデザイン

BtoB向けのサービスでは、信頼感と具体的な課題解決イメージを伝えることが重要です。例えば、クラウド会計ソフトのfreeeのLPは、ターゲットである経営者や経理担当者の課題に寄り添うキャッチコピーと、導入実績を分かりやすく示すことで、安心感を与えています。

②ECサイト・通販：商品の魅力を最大限に引き出すデザイン

ECサイトでは、商品の魅力をいかにシズル感たっぷりに伝えるかが鍵となります。高品質な商品写真や動画を大きく配置し、ユーザーの「欲しい！」という感情を刺激することが求められます。例えば、クラフトビール専門のECサイト「よなよなの里」は、ビールの楽しさや世界観が伝わるビジュアルでユーザーを引き込みます。

③情報商材・セミナー：緊急性と限定感を演出するデザイン

情報商材やセミナーのLPでは、「今すぐ行動しないと損をする」という緊急性や限定感を演出することがコンバージョンに繋がります。カウントダウンタイマーを設置したり、「期間限定」「〇名様限定」といった文言を目立たせたりする手法が有効です。

④美容・コスメ：世界観と共感を重視したデザイン

美容・コスメ系の商材では、機能的な価値だけでなく、ブランドが持つ世界観や、利用することで得られる理想の自分への共感を醸成することが大切です。美しいモデル写真や洗練されたデザインで、ユーザーの憧れを喚起します。

⑤人材・採用：ターゲットの心に響くメッセージ性の高いデザイン

人材・採用関連のLPでは、ターゲットとなる求職者の心に響く、強いメッセージ性が求められます。企業のビジョンや働く人の生き生きとした表情を見せることで、「この会社で働きたい」という動機を形成します。

【デザイン編】参考にしたいLPファーストビュー作成6つのコツ

必須の構成要素を理解した上で、次にそれらをどのように「見せるか」というデザインのコツをご紹介します。初心者から中級者の方が陥りがちな失敗を避け、より効果的にユーザーにメッセージを伝えるための実践的なテクニックを6つに絞って説明します。

視線誘導を意識したZ型・F型レイアウトの使い分け

ユーザーがWebページを見るときの視線の動きには、特定のパターンがあることが知られています。この動きを意識して情報を配置することで、伝えたい内容をスムーズに認識してもらえます。

• Z型：画像やビジュアル要素が多いページで、ユーザーの視線が左上→右上→左下→右下と「Z」の形に動くパターンです。この視線の経路上に、キャッチコピーやCTAボタンを配置すると効果的です。
• F型：テキスト情報が多いブログ記事などで、ユーザーの視線が左上から右へ、次に少し下がってまた左から右へと「F」の形に動くパターンです。重要な情報は左側に配置するのがセオリーです。

ターゲットに響く配色とフォントの選び方

色やフォントは、LP全体の印象を決定づけ、ブランドイメージを伝える重要な要素です。ターゲット層や商材の特性に合わせて戦略的に選ぶ必要があります。

• 配色：信頼感や誠実さを伝えたいBtoBサービスなら青、安心感や自然なイメージなら緑、楽しさやお得感を伝えたいならオレンジや黄色など、色が持つ心理的効果を考慮してメインカラーを決定します。色は3〜4色に絞ると、まとまりのある洗練された印象になります。
• フォント：高級感を出したい場合は明朝体、親しみやすさやモダンな印象を与えたい場合はゴシック体が適しています。最も重要なのは可読性であり、奇抜なフォントは避けるのが無難です。

情報量を詰め込みすぎない「余白」の重要性

初心者デザイナーが陥りがちなのが、「伝えたいことが多いから」と情報を詰め込みすぎてしまうことです。しかし、デザインにおいて余白は非常に重要な役割を果たします。

効果的に余白を使うことで、以下のようなメリットがあります。

• 視認性の向上：要素同士が整理され、どこに何があるか分かりやすくなります。
• 重要な要素の強調：CTAボタンの周りに余白を設けることで、ボタンの存在が際立ちます。
• 高級感・信頼感の演出：ゆったりとした余白は、洗練されたブランドイメージや信頼感を醸成します。

情報を詰め込むのではなく、本当に伝えたいことを絞り込み、余白を活かして見せることを意識しましょう。

【技術編】2025年最新版！PC・スマホ別の最適サイズ

デザインのクオリティと同じくらい重要なのが、適切なサイズでファーストビューを制作することです。せっかく作り込んだデザインも、ユーザーのデバイスで主要なメッセージやCTAボタンが見切れてしまっては意味がありません。ここでは、2025年現在の主要なデバイス環境を考慮した、最適なサイズ（横幅・高さ）の目安をご紹介します。

総務省の調査によると、スマートフォンの利用率がPCを上回っており、特に若年層ではその傾向が顕著です。そのため、まずはスマートフォンでの見え方を最優先に考える「モバイルファースト」の視点が不可欠です。

デバイス	横幅（Width）の目安	高さ（Height）の目安	備考
PC	1000px 〜 1200px	600px 〜 700px	一般的なノートPCの画面サイズ（1920x1080px）で、ブラウザのウィンドウやブックマークバーを除いた領域に収まるように考慮。
スマートフォン	375px 〜 414px	600px 〜 700px	iPhone SEからPro Maxシリーズなど、主要なシェアを占めるデバイスで主要コンテンツが見切れない高さを意識。

このサイズはあくまで目安ですが、この範囲内に「キャッチコピー」「メインビジュアルの主要部分」「CTAボタン」が収まるように設計することで、多くのユーザーに意図した通りの情報を届けられます。

専門家のノウハウで成果を出す！CROCOの記事作成サービスとは

成果を出すためのLPファーストビューの作り方を紹介してきましたが、「理論は分かったけれど、自社で実践するにはリソースやノウハウが足りない」と感じられた方もいらっしゃるかもしれません。

そのような課題をお持ちであれば、ぜひ「CROCOの記事作成サービス」にご相談ください。

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まとめ：明日から使える改善チェックリスト

本記事では、LPの成果を最大化するためのファーストビューの作り方について、その重要性から具体的な構成要素、デザインのコツ、最新の推奨サイズまで網羅的に紹介しました。

最後に、この記事の要点をまとめた「LPファーストビュー改善チェックリスト」をご用意しました。ご自身のLPを改善する際や、新たに制作する際の指針としてご活用ください。

チェック項目	カテゴリ	確認内容
ターゲットは明確か？	構成要素	誰の、どんな課題を解決するのかがキャッチコピーで明確に伝わるか？
ベネフィットは伝わるか？	構成要素	サービス利用後の理想的な未来が、ビジュアルとテキストで直感的に理解できるか？
次の行動は明確か？	構成要素	CTAボタンは目立つ位置にあり、クリックしたくなる文言になっているか？
信頼できるか？	構成要素	実績や推薦など、ユーザーが安心して申し込める権威付け要素は配置されているか？
自分ごと化できるか？	構成要素	ユーザーが抱える悩みに共感し、続きを読むフックとなる問題提起はされているか？
視線は意識されているか？	デザイン	Z型・F型などの視線誘導を考慮したレイアウトになっているか？
印象は適切か？	デザイン	ターゲットやブランドイメージに合った配色・フォントが選ばれているか？
見やすいか？	デザイン	情報が詰め込まれすぎておらず、余白が効果的に使われているか？
サイズは最適か？	技術仕様	PCとスマホ、両方の主要デバイスで重要な情報が見切れていないか？

このチェックリストを一つずつ確認し、改善していくことで、あなたのLPのCVRは着実に向上していくはずです。

専門家のサポートが必要な場合は、CROCOが戦略設計からお手伝いします。お気軽にご相談ください。