テクニカルSEOとは？施策一覧とチェックリストで順位改善へ

「毎週記事を更新しているのに、検索順位が一向に上がらない……」
「Googleサーチコンソールでエラーが出ているけれど、意味がわからず放置している」

Webマーケティングを担当されている方なら、このような悩みに直面したことが一度はあるのではないでしょうか。良質なコンテンツを作っているはずなのに成果が出ない場合、その原因は記事の中身ではなく、サイトの「技術的な土台（テクニカルSEO）」にあるかもしれません。

テクニカルSEOは、専門用語が多く、エンジニアではない担当者にとってはハードルが高く感じられる領域です。しかし、ここを疎かにすると、せっかくのコンテンツがGoogleに正しく評価されず、大きな機会損失を生んでしまいます。

この記事では、非エンジニアの方でも理解できるようにテクニカルSEOの全体像と具体的な施策を解説します。自社サイトの健康状態をチェックし、エンジニアとスムーズに連携するための「共通言語」としてお役立てください。

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テクニカルSEOとは？コンテンツSEOとの違いと重要性

テクニカルSEOとは、検索エンジン（クローラー）がWebサイトをスムーズに巡回し、内容を正しく理解・評価できるようにするための技術的な最適化施策のことです。

家づくりに例えるなら、コンテンツSEOが「内装や家具（記事の質）」であるのに対し、テクニカルSEOは「土地の整備や基礎工事（サイト構造）」にあたります。どんなに素晴らしい家具を揃えても、土台が傾いていては誰も住みたがらないように、技術的な欠陥があるサイトはGoogleから正しく評価されません。

コンテンツSEOとテクニカルSEOの役割の違い

両者は目的とアプローチが異なります。どちらか一方だけを行えば良いというものではなく、両輪で進めることが重要です。

項目	コンテンツSEO	テクニカルSEO
主な目的	ユーザーの検索意図を満たす	検索エンジンに正しく評価させる
対象	記事、テキスト、画像、動画	HTMLタグ、サーバー設定、サイト構造
必要なスキル	ライティング、編集、キーワード分析	HTML/CSS、サーバー知識、ツール活用
施策例	記事作成、リライト、E-E-A-T強化	XMLサイトマップ送信、表示速度改善
効果の出方	キーワード順位の上昇、流入増	インデックス数の増加、クロール頻度向上

順位が上がらない原因は「技術的な土台」にある可能性

コンサルティングの現場でよく目にするのが、「記事の質は高いのに、技術的な問題で損をしているサイト」です。

例えば、以下のような状態になっていませんか？

せっかく書いた記事が、Googleのデータベースに登録（インデックス）されていない
サイトの表示速度が遅すぎて、読み込まれる前にユーザーが離脱している
似たようなページが大量にあり、Googleがどのページを評価すべきか迷っている

これらはすべてテクニカルSEOの領域です。seo対策技術面の課題を解決することで、停滞していた順位が一気に改善するケースも珍しくありません。まずは「土台」が整っているかを確認しましょう。

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【クロール最適化】検索エンジンに見つけてもらう施策

Googleの検索結果に表示されるためには、まずGoogleのロボット（クローラー）にサイトを見つけてもらい、巡回してもらう必要があります。これをクロール最適化と呼びます。

クローラー（ロボットのキャラクター）がWebサイトのリンクを辿ってページからページへと移動している様子

XMLサイトマップ（sitemap.xml）の適切な送信

XMLサイトマップとは、サイト内の全ページのURLリストを検索エンジンに伝えるためのファイルです。特に新規サイトやページ数が多いサイトでは、クローラーがすべてのページを自力で見つけるのが難しいため、このファイルが地図の役割を果たします。

施策内容: sitemap.xmlを作成し、サーバーにアップロードする。
確認方法: Google Search Consoleの「サイトマップ」メニューから送信済みか確認する。
ポイント: 記事を更新したら自動でサイトマップも更新されるように設定（WordPressならプラグインで対応可能）しておきましょう。

robots.txtによるクロール制御

robots.txtは、クローラーに対して「このページは巡回しなくていいですよ」と伝えるためのテキストファイルです。

「見てほしいページ」だけでなく、「見なくていいページ（管理画面やテストページなど）」を指定することで、クローラーのリソース（クロールバジェット）を重要な記事ページに集中させることができます。

記述例（特定のディレクトリをブロックする場合）:

User-agent: *
Disallow: /wp-admin/
Disallow: /temporary-files/

内部リンク構造の最適化とパンくずリスト

クローラーはリンクを辿ってサイト内を移動します。孤立しているページ（どこからもリンクされていないページ）は発見されにくいため、関連する記事同士を内部リンクで繋ぐことが重要です。

また、パンくずリスト（例：TOP > ブログ > SEO > 記事タイトル）を設置することで、クローラーがサイトの階層構造を理解しやすくなり、ユーザーにとっても現在地がわかるというメリットがあります。

URLの正規化（canonicalタグ）の設定

同じ内容のページが複数のURLで存在する場合（例：PC用とスマホ用、パラメータの有無など）、Googleはそれらを「重複コンテンツ」とみなし、評価が分散してしまうことがあります。

これを防ぐために、「これが正規のURLです」と宣言するのがcanonical（カノニカル）タグです。

記述例（HTMLのhead内に記述）:

<link rel="canonical" href="https://example.com/official-page/">

特に、広告計測用のパラメータが付いたURLなどが大量に生成されるサイトでは、この設定が必須です。

【インデックス最適化】正しくデータベースに登録させる施策

クローラーが巡回した後は、持ち帰った情報をGoogleのデータベースに登録（インデックス）してもらう必要があります。ここでは、正しいページを正しく登録させるための施策を紹介します。

noindexタグによる低品質ページの除外

すべてのページをインデックスさせる必要はありません。ユーザーにとって価値の低いページ（検索結果に出す必要のないページ）には、noindexタグを設定してインデックスを拒否します。

対象例: サイト内検索結果ページ、タグページ、会員専用ページ、制作途中のテストページ
メリット: 質の低いページを除外することで、サイト全体の品質評価を高めることができます。

タイトル・ディスクリプションの重複解消

ページタイトル（titleタグ）とメタディスクリプション（descriptionタグ）は、検索結果に表示されるサイトの「顔」です。これらが複数のページで重複していると、Googleはそれぞれのページの違いを認識しづらくなります。

テクニカルSEO 施策: 全ページでユニーク（固有）なタイトルと説明文を設定する。
注意点: 記事一覧の2ページ目以降などが「ブログ一覧」という同じタイトルになっていないかチェックしましょう。

構造化データマークアップの実装

構造化データとは、HTMLだけでは伝わりにくい情報を、検索エンジンが理解できる形式（JSON-LDなど）で記述することです。

これを実装すると、検索結果にレビューの星マークやFAQ、イベント情報などが表示される「リッチリザルト」が出やすくなり、クリック率の向上が期待できます。

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【UX・表示速度改善】サイトの評価を高める施策

Googleは近年、ユーザー体験（UX）をランキング要因として重視しています。技術的な改善でサイトの使い勝手を良くすることは、SEOに直結します。

Core Web Vitals（コアウェブバイタル）の改善

Core Web Vitalsは、Googleが定めるUXの重要指標です。以下の3つで構成されています。

LCP（Largest Contentful Paint）: 読み込み速度（メインコンテンツが表示されるまでの時間）
INP（Interaction to Next Paint）: 応答性（クリックやタップに対する反応速度）
CLS（Cumulative Layout Shift）: 視覚的安定性（読み込み中にレイアウトがガタッとズレないか）

Core Web Vitalsの3つの指標（LCP, INP, CLS）をアイコンで表現した図

モバイルフレンドリー（スマホ対応）の徹底

現在、GoogleはPCサイトではなくスマホサイトを基準に評価を行うMFI（モバイルファーストインデックス）を導入しています。

スマホで見たときに文字が小さすぎないか、ボタンが押しにくくないか、横スクロールが発生していないかを確認しましょう。レスポンシブデザイン（画面サイズに合わせてレイアウトが変わる仕組み）の採用が基本です。

SSL化（HTTPS）とセキュリティ対策

サイト全体の通信を暗号化する常時SSL化（HTTPS）は、もはや必須の要件です。SSL化されていないサイト（http://〜）は、ブラウザで「保護されていない通信」と警告が表示され、ユーザーに不安を与えて離脱の原因となります。

404エラーページと301リダイレクトの適切な処理

404エラー（Not Found）: ページが存在しない場合に表示されます。ユーザーが迷わないよう、サイトのデザインに合わせたカスタム404ページを用意し、TOPページへのリンクなどを設置しましょう。
301リダイレクト: ページのURLを変更した際、古いURLから新しいURLへ自動転送する設定です。これを忘れると、古いURLで獲得していたSEO評価がリセットされてしまいます。

現状の課題を特定する無料チェックツール

ここまで多くの施策を紹介しましたが、「自社サイトのどこに問題があるかわからない」という方は、まずGoogleが提供する無料ツールで診断を行いましょう。

Google Search Console（サーチコンソール）

Google Search Consoleは、テクニカルSEOの健康診断に欠かせないツールです。

見るべきポイント: 左メニューの「ページ（旧カバレッジ）」レポートを確認してください。「インデックス未登録」の理由を見ることで、クロールエラーやnoindex設定、重複コンテンツなどの問題を発見できます。
URL検査: 特定のページがインデックスされているか、どのようにGoogleに見えているかを個別にチェックできます。