SEOライティングのコツとは?初心者でも上位が狙える5つの手順

「記事を書いても検索順位が上がらない」「どうすればGoogleに評価されるのかわからない」——オウンドメディア運営を任されたWeb担当者の多くが、こうした課題に直面しています。実際、tami-coのカスタマーサクセスとして100社以上の企業を支援してきた経験から言えるのは、成果が出ないのは才能不足ではなく、正しい手順とコツを知らないだけだということです。

本記事では、SEOライティングの基本から実践的なテクニックまで、初心者でも明日から使える具体的な手順を5ステップで解説します。読み終える頃には「何から始めればいいかわからない」という不安が消え、自信を持って記事作成に取り組めるようになるはずです。

そもそもSEOライティングとは?Webライティングとの違いを解説

SEOライティングとは、検索エンジンで上位表示されることを目的として、検索ユーザーの意図を満たす記事を執筆する手法です。一方、一般的なWebライティングは、既に訪れた読者に情報を伝えることが主目的となります。

この2つの最も大きな違いは「集客経路」にあります。SEOライティングでは、GoogleやYahoo!などの検索エンジン経由で新規ユーザーを獲得することを前提とするため、キーワード選定や検索意図の分析が不可欠です。

項目	SEOライティング	一般的なWebライティング
主な目的	検索エンジンからの集客・上位表示	既存読者への情報提供
重視する要素	キーワード、検索意図、競合分析	読みやすさ、ブランドトーン
評価者	検索エンジン(Google)と読者	主に読者のみ
成果指標	検索順位、オーガニック流入数	滞在時間、エンゲージメント

私がサポートしてきた企業の中にも、「文章力はあるのに順位が上がらない」というケースが多くありました。原因を分析すると、検索意図とズレた内容を書いていたり、競合サイトと同じ切り口でしか書けていなかったりと、SEO特有の視点が欠けていることがほとんどでした。

Googleが評価するコンテンツの前提「E-E-A-T」を理解しよう

SEOライティングの小手先のテクニックを学ぶ前に、まず理解すべきなのがE-E-A-T(イーイーエーティー)という概念です。これはGoogleが検索品質評価ガイドラインで示している、コンテンツの質を判断する4つの要素を指します。

Experience(経験)

実際にその分野で経験を積んだ人が書いているか

Expertise(専門性)

その分野における深い知識や技術を持っているか

Authoritativeness(権威性)

業界内で認められた存在であるか

Trustworthiness(信頼性)

情報が正確で、読者に害を与えないか

出典:Google検索品質評価ガイドライン

たとえば「SEOライティングのコツ」について書く場合、実際にSEOで成果を出した経験談を盛り込むことで「Experience」を、最新のアルゴリズム動向や具体的なデータを示すことで「Expertise」を体現できます。

ある中小企業のWeb担当者は、E-E-A-Tを意識せずに外注ライターに丸投げしていた結果、どの記事も30位以下から上がらない状況でした。そこで自社の導入事例や数値データを追記し、執筆者の実名とプロフィールを明記したところ、3ヶ月で平均順位が15位まで改善しました。これはまさにE-E-A-Tの強化による効果です。

初心者でも成果が出せる!SEOライティングのやり方5ステップ

ここからは、SEOライティングの具体的な進め方を5つのステップに分けて解説します。この手順に沿って進めれば、初心者でも検索意図を満たした高品質な記事を作成できます。

ステップ1:キーワード選定と競合分析

最初のステップは、どのキーワードで上位を狙うかを決定し、すでに上位表示されている競合サイトを分析することです。このステップを疎かにすると、どれだけ良い文章を書いても成果は出ません。

キーワード選定には、Googleキーワードプランナー、ラッコキーワード、Ubersuggestなどの無料ツールが役立ちます。

競合分析で見るべきポイント

上位10サイトの以下の要素をチェックします:

• タイトルの付け方: キーワードの含め方、文字数、訴求ポイント
• 見出し構成: どんな順番で、どんなトピックを扱っているか
• コンテンツの切り口: 独自の視点や事例があるか
• 文字数: 平均的なボリューム感

私が支援している企業では、この分析をExcelにまとめ、「共通して含まれている見出し」と「1~2サイトしか扱っていない見出し」を色分けしています。共通見出しは必須トピック、少数派の見出しは差別化のチャンスと判断できるからです。

ステップ2:検索意図の分析と網羅すべきトピックの洗い出し

競合分析が終わったら、次は「このキーワードで検索する人は、何を知りたいのか?」を深く掘り下げます。これが「検索意図(サーチインテント)」の分析です。

検索意図は大きく4つに分類されます。

情報収集型(Know)

「SEOライティングとは」など、知識を得たい

やり方を知りたい型(Do)

「SEOライティング やり方」など、手順を学びたい

特定サイト探し型(Go)

「tami-co ログイン」など、特定のページに行きたい

購入検討型(Buy)

「SEOツール おすすめ」など、商品・サービスを比較したい

今回の「seoライティング コツ」はやり方を知りたい型(Do)に該当し、読者は「具体的な手順やテクニック」を求めています。

検索意図を満たすために網羅すべきトピックは、以下の方法で洗い出します

ある企業では、この作業に毎回2~3時間かけていましたが、キーワードリサーチツールを活用することで15分程度に短縮できました。重要なのは、競合が扱っていないトピックも見つけ、そこで独自性を出すことです。

ステップ3:読者とGoogleに伝わる記事構成案の作成

洗い出したトピックを基に、論理的で分かりやすい順番に並べた「記事構成案」を作成します。構成案とは、記事全体の設計図であり、見出し(H2/H3)のリストのことです。

良い構成案	悪い構成案
H2:SEOライティングとは H3:Webライティングとの違い H2:やり方5ステップ H3:ステップ1:キーワード選定 H3:ステップ2:検索意図分析	H2:SEOの歴史 H2:SEOライティングの重要性 H2:まとめ (読者が求める「やり方」が書かれていない)

構成案作成にはPREP法が有効です。これは「Point(結論)→Reason(理由)→Example(具体例)→Point(結論)」の順で説明する型で、ビジネス文書でも広く使われています。

私がサポートしている企業では、構成案の段階で上司やクライアントに確認を取るフローを導入しています。これにより、執筆後の大幅な手戻りを防ぎ、工数を30%削減できました。

ステップ4:検索意図を満たす本文の執筆

構成案ができたら、いよいよ本文を執筆します。ここでのポイントは、読者が求める情報を分かりやすく、過不足なく伝えることです。

キーワードの自然な含め方

目標キーワード「seoライティング コツ」は、タイトル、導入文、H2見出し、まとめに必ず含めます。ただし、不自然に何度も繰り返すのは逆効果です。関連キーワード(「検索意図」「記事構成」「タイトル」「見出し」など)を自然に散りばめることで、トピックの網羅性を高めましょう。

ある企業のライターは、キーワードを意識しすぎて「seoライティングのコツは、seoライティングを学ぶことです」のような不自然な文章を書いていました。指摘後、読者目線で自然に書くよう意識を変えたところ、順位が20位から8位に上昇しました。

ステップ5:公開とリライトによる継続的な品質改善

記事を公開したら終わり、ではありません。SEOは公開後の改善が成果を左右します。

私が支援している企業では、公開3ヶ月後に必ずリライトするルールを設けています。実際、リライトによって順位が5~10位上がるケースは珍しくありません。特に、検索意図が変化している場合や、競合が新しいコンテンツを投入している場合は、迅速な対応が必要です。

また、古い情報を更新することも重要です。「2023年版」という記述を「2025年版」に変え、最新データに差し替えるだけでも、Googleからの評価が変わります。

【執筆のコツ】読者の満足度を高める9つのライティングテクニック

ここからは、ステップ4の執筆をさらに深掘りし、すぐに実践できる具体的なライティングテクニックを9つ紹介します。これらはチェックリストとして、執筆時や推敲時に活用してください。

タイトル:クリック率を最大化する3つのポイント

タイトルは「記事の顔」です。検索結果で表示されたとき、読者が思わずクリックしたくなるタイトルを付けることが、SEO成果の第一歩となります。

ポイント1:キーワードは前半に配置する

目標キーワードは、できるだけタイトルの前半(左側)に配置しましょう。Googleはタイトル前半のキーワードを重視する傾向があります。

• 良い例: 「SEOライティングのコツとは?初心者でも上位が狙える5つの手順」
• 悪い例: 「初心者必見!今日から使えるSEOライティングのコツを徹底解説」

ポイント2:文字数は30~40文字を目安にする

スマートフォンの検索結果では、タイトルが約30文字で切れます。PCでは約35文字です。重要な情報は前半に入れ、41~43文字以内に収めるのが理想です。

ポイント3:読者の興味を引く言葉を入れる

「初心者でも」「たった5ステップ」「〇〇の方法」といった、読者の不安を解消したり、具体性を示したりする表現を加えると、クリック率が向上します。

私が支援したある企業では、タイトルを「SEOライティングの方法」から「SEOライティングのコツ|初心者でも3分でわかる5ステップ」に変更したところ、クリック率が1.2倍に向上しました。

導入文:読者の心を掴み、離脱させないための型

導入文は、読者が「この記事を読む価値があるか」を判断する重要なパートです。最初の数行で離脱されてしまうと、どんなに本文が優れていても読まれません。

この4要素を盛り込むだけで、読者は「自分のための記事だ」と感じ、続きを読んでくれる確率が高まります。

本文:図解や表を活用して「分かりやすさ」を追求する

文字だけのコンテンツは、どんなに内容が良くても読みにくいものです。図解、表、グラフ、スクリーンショットなどの視覚要素を活用することで、読者の理解度と満足度が飛躍的に向上します。

視覚要素を入れるべき場面

• 複雑な情報の整理: 複数のツールを比較する際は表形式にする
• 流れやプロセスの説明: フローチャートや図解を使う
• データの提示: 数値の推移はグラフで示す
• 操作手順の解説: 画面キャプチャを挿入する

ある企業では、文字のみの記事に図解を3つ追加したところ、平均滞在時間が2分から3分半に伸び、順位も10位から6位に上昇しました。これは、読者がコンテンツをより深く理解し、満足したことをGoogleが評価した結果です。

【効率化の秘訣】AIツール「tami-co」でSEOライティングを高速化

ここまで解説してきた手順は、SEOライティングの王道です。しかし正直に言うと、キーワード選定から競合分析、構成案作成までを手作業で行うと、1記事あたり2~3時間はかかります。

そこで活用したいのが、AIを使ったSEO記事作成支援ツール「tami-co」です。tami-coを使えば、通常2時間以上かかる作業をわずか3分に短縮できます。

tami-coは、キーワードを入力するだけで以下の作業を自動化してくれます。

競合分析

上位10サイトのタイトル、見出し、共起語を自動抽出

検索意図の可視化

サジェストキーワード、関連キーワード、共起語を一覧表示

構成案の自動生成

AIが検索意図を満たす見出し構成を提案

本文の下書き生成

見出しごとにAIが本文を自動生成

タイトル・見出しの採点

キーワード含有率や文字数を基にスコアリング

さらに、作成した記事をWordPressに直接投稿できるため、コピー&ペーストの手間もかかりません。

「tami-co」が解決するSEOライティングの3つの課題

多くのWeb担当者が抱える課題と、tami-coによる解決策を整理しました。

課題	tami-coによる解決策
時間がかかる	競合分析・構成案作成を3分に短縮。AIによる本文生成で執筆時間も大幅削減
品質が安定しない	検索意図を満たす構成をAIが提案。タイトル・見出しを自動採点し、品質を担保
何から手をつければいいか分からない	キーワード入力だけで、必要な分析から執筆までの全工程を自動化

私が支援しているある中小企業では、tami-co導入前は月2記事が限界でしたが、導入後は月10記事を安定的に公開できるようになりました。その結果、オーガニック流入が6ヶ月で3倍に増加しています。

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SEOライティングに関するよくある質問(Q&A)

最後に、初心者が抱きがちな疑問について、Q&A形式でお答えします。

Q1. 記事の文字数は多い方がSEOに有利ですか?

A. 文字数そのものはSEO評価の直接的な要因ではありません。

よく「SEOには最低3,000文字必要」といった情報を見かけますが、これは正確ではありません。Googleは文字数ではなく、**「検索意図を満たしているか」「ユーザーにとって有益か」**を評価しています。

実際、検索意図によって適切な文字数は異なります。

定義を知りたい系

1,000~2,000文字程度で十分

やり方を学びたい系

3,000~5,000文字程度必要

比較検討したい系

5,000~8,000文字以上が望ましい

重要なのは、検索意図を網羅した結果、自然に必要な文字数になるという考え方です。無理に文字数を増やそうとして冗長な文章を書くと、かえって読者の満足度を下げ、SEO評価も下がります。

Q2. キーワードは記事内に何個くらい含めるのが適切ですか?

A. キーワード出現率を気にするのではなく、関連キーワードや共起語を自然に含めることが重要です。

以前は「キーワードを3~5%の割合で含めるべき」といった考え方がありましたが、現在のGoogleアルゴリズムでは不自然なキーワードの詰め込み(キーワードスタッフィング)はペナルティの対象です。

それよりも重要なのは、以下のような関連語を自然に盛り込むことです。

関連キーワード

「SEOライティング 手順」なら、「キーワード選定」「構成案」「検索意図」など

共起語

上位サイトで頻出する単語(「タイトル」「見出し」「読者」など)

類義語

「コツ」の代わりに「ポイント」「テクニック」なども使う

これにより、Googleは記事のトピックを正確に理解し、適切な検索クエリで表示してくれるようになります。

まとめ:読者とGoogleに評価されるSEOライティングを始めよう

本記事では、SEOライティングの基本から実践的なテクニックまでを、5つのステップで解説してきました。最後に、要点を振り返りましょう。

SEOライティングの本質は、「読者のための有益な情報提供」と「検索エンジンへの分かりやすい伝達」の両立です。小手先のテクニックだけでは成果は出ません。E-E-A-Tを意識し、検索意図を深く理解した上で、論理的で分かりやすい記事を作ることが重要です。

まずは本記事で解説した5つのステップを意識して、次の記事作成に取り組んでみましょう。最初は時間がかかるかもしれませんが、回数を重ねるごとに確実にスキルは向上します。

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