「一生懸命コンテンツを作っているのに、なかなか検索順位が上がらない…」
「最近よく聞くE-E-A-Tって、一体何のことだろう？」
「Googleに評価される、本当に質の高いコンテンツの作り方が知りたい」
企業のWeb担当者として、このような悩みを抱えていませんか？ SEOの世界は変化が速く、特にGoogleの評価基準は常にアップデートされています。その中でも、現在最も重要視されているのが「E-E-A-T」という考え方です。
本記事では、E-E-A-Tとは何かという基本から、その重要性、そして自社サイトのE-E-A-Tを高めるための具体的な方法まで、初心者にも分かりやすく解説します。
この記事を読むことで、E-E-A-Tの本質を理解し、ユーザーやGoogleから信頼されるコンテンツを作成するための、明確なアクションプランを立てられるようになります。
目次
E-E-A-TとはGoogleが最重要視するコンテンツ品質の評価基準
E-E-A-T（イーイーエーティー）とは、GoogleがWebサイトやコンテンツの品質を評価するために用いる、最も重要な指針です。これは、Googleが定める「検索品質評価ガイドライン」という文書の中で定義されており、世界中の評価者が検索結果の品質をチェックする際に使用しています。
もともとは「E-A-T（Experience除く3要素）」でしたが、2022年12月に新たに「Experience（経験）」の要素が加わり、E-E-A-Tへと進化しました。これは、実際の体験に基づいた情報の価値を、Googleがより一層重視するようになったことを示しています。
このたび、検索結果の評価を改善するために、E-A-T に E（経験）を追加しました。つまり、実際に製品を使用している、実際にその場所を訪問している、誰かが経験したことを伝えているなど、コンテンツにある程度の経験が織り込まれているかどうかも評価されます。状況によっては、そのトピックに関連して実体験をもつ人が作成したコンテンツが最も高く評価される場合もあります。
引用元:Google Search Central Blog「品質評価ガイドラインの最新情報: E-A-T に Experience の E を追加」
つまり、E-E-A-Tを理解し対策することは、小手先のテクニックではなく、Googleの考え方に沿った本質的なSEO対策そのものなのです。
E-E-A-Tを構成する4つの重要要素を徹底解説
それでは、E-E-A-Tを構成する4つの要素、「経験」「専門性」「権威性」「信頼性」がそれぞれ何を意味するのか、具体例を交えながら詳しく見ていきましょう。これらの要素は独立しているのではなく、互いに関連し合ってコンテンツ全体の品質を形成します。
Experience（経験）：実体験に基づいた情報の価値
Experience（経験）とは、そのトピックについて、書き手がどの程度の直接的・実体験的な経験を持っているかを示す要素です。机上の空論ではなく、実際に製品を使ったり、サービスを体験したり、ある場所を訪れたりした人だからこそ語れる、一次情報が非常に高く評価されます。
- 良い例
- 購入したソフトウェアの導入から活用までのプロセスを、実際の画面キャプチャ付きで詳細にレポートする記事
- 旅行先のレストランについて、実際に行って食べた料理の写真と感想を具体的に記述したブログ
- 悪い例
- 他サイトの情報をまとめただけで、実際に製品を使ったことがないことが明らかなレビュー記事
Expertise（専門性）：トピックに関する深い知識とスキル
Expertise（専門性）とは、そのトピックに関する深い知識やスキルを持っていることを指します。特定の分野について、表面的な情報だけでなく、背景や関連情報まで含めて深く掘り下げて解説できる能力が求められます。
- 良い例
- 税理士が、最新の税制改正について、変更点だけでなく実務上の注意点まで詳しく解説する記事
- プロのカメラマンが、特定のカメラの機能について、技術的な側面から初心者にも分かりやすく解説するコンテンツ
- 悪い例
- 誰でも知っているような一般的な情報しか書かれていない記事
単に用語を説明するだけでなく、Googleのアルゴリズムの歴史や、過去のアップデートとの関連性まで含めて解説することで、専門性を示すことができます。
Authoritativeness（権威性）：その分野の第一人者としての評価
Authoritativeness（権威性）とは、そのコンテンツの作成者やWebサイトが、その分野の第一人者として社会的にどれだけ認められているかという指標です。これは主に、外部からの評価によって決まります。
- 権威性を示す指標の例
- 被リンク：公的機関や業界で有名なサイトからリンクされている
- サイテーション（言及）：SNSや他のWebサイトで、サイト名や著者名が言及されている
- 著者自身の経歴：その分野での受賞歴や、有名なメディアへの寄稿実績など
例えば、ある病気に関する情報を探すとき、個人のブログよりも、大学病院の公式サイトや、著名な医師が執筆した記事の方が権威性が高いと判断されます。
Trustworthiness（信頼性）：情報とサイトの正確性と安全性
Trustworthiness（信頼性）とは、Webサイトやコンテンツ、そしてその運営者が、ユーザーにとってどれだけ信頼できるかを示す要素です。情報が正確であることはもちろん、サイト自体の安全性や透明性も含まれます。
- 信頼性を示す指標の例
- 情報の正確性：内容に誤りがなく、公的なデータや信頼できる情報源に基づいている
- 運営者情報の透明性：運営会社の情報（会社名、住所、連絡先）や、著者のプロフィールが明記されている
- サイトの安全性：サイトがHTTPS化（SSL対応）されている
- 顧客レビューや評判：第三者からの肯定的な評価や口コミ
特に、ECサイトのように個人情報や決済情報を扱うサイトでは、この信頼性が極めて重要になります。
なぜE-E-A-TはSEOに不可欠なのか？特に重要なYMYL領域とは
E-E-A-Tは、単にGoogleの検索順位を上げるためのテクニックではありません。その本質は、ユーザーが信頼できる有益な情報にたどり着けるようにするための、ユーザーファーストの考え方です。
特に、YMYL（Your Money or Your Life）と呼ばれる領域のコンテンツでは、E-E-A-Tが極めて厳しく評価されます。YMYLとは、人々の幸福、健康、経済的安定、安全に大きな影響を与える可能性のあるトピックを指します。
なぜなら、これらの領域で誤った情報が広まると、ユーザーの人生に深刻な悪影響を及ぼす可能性があるからです。Googleは、こうしたリスクを防ぐために、YMYL領域のコンテンツには非常に高い品質、つまり高いE-E-A-Tを求めているのです。
ご指定のテキストをMarkdown形式の表に変換します。
| YMYLの主なカテゴリ | 具体的なトピック例 |
|---|---|
| ニュース・公共情報 | 国際ニュース、国内の重要な出来事、政治、科学、テクノロジーなど（スポーツ、エンタメなどのソフトニュースは除く） |
| 法律・行政・社会 | 選挙、政府機関、公的機関、社会福祉、法律（離婚、養子縁組、遺言作成など）に関する情報 |
| 金融 | 投資、税金、退職後の計画、ローン、銀行、保険に関する情報やアドバイス。特にオンラインで送金や支払いができるWebページ |
| ショッピング | 商品やサービスを調査・購入するための情報やサービス。特にオンラインで支払い処理を行うページ |
| 健康と安全 | 医療、薬、病院、緊急時の備え、危険な活動などに関するアドバイスや情報 |
| 特定の集団 | 人種、民族、宗教、障害、年齢、国籍、性的指向、性別など、特定のグループに関する情報（差別的な内容を含まないもの） |
| その他 | フィットネス、栄養、住宅情報、大学選び、就職など、人生の大きな決断に関わる重要なトピック |
明日からできる！サイトのE-E-A-Tを高める具体的対策チェックリスト
E-E-A-Tの重要性は理解できたけれど、「具体的に何をすればいいの？」と感じている方も多いでしょう。ここでは、明日からでも実践できる具体的なアクションをチェックリスト形式で紹介します。
著者情報・監修者情報と運営者情報を明確にする
誰がその情報を発信しているのかを透明にすることは、信頼性の基本中の基本です。読者は、顔の見えない相手からの情報よりも、責任の所在がはっきりしている情報を信頼します。
【著者・監修者プロフィール】
氏名、顔写真、経歴、資格、所属、SNSアカウントへのリンクなどを詳細に記載する。
【運営者情報】
- 企業サイトであれば、会社概要ページ（会社名、所在地、代表者名、連絡先）を必ず設置する。
- プライバシーポリシーやお問い合わせフォームも必須です。
実体験や一次情報、独自の調査データを盛り込む
他のサイトの情報をまとめるだけでは、「経験」や「専門性」を示すことはできません。あなただからこそ提供できる、オリジナルの価値をコンテンツに盛り込みましょう。
【一次情報の例】
- 自社製品・サービスを利用した顧客へのインタビューや導入事例
- 社内に蓄積されたデータやノウハウを基にした独自の分析レポート
- 特定のテーマに関するアンケート調査の実施と、その結果の公開
- 製品の使い勝手を検証した、オリジナルのレビュー記事
公的機関や論文など、信頼できる情報源を引用・参考にする
あなたの主張の正しさを補強し、情報の正確性を担保するために、権威のある第三者の情報を適切に引用・参考にすることは非常に有効です。
【信頼できる情報源の例】
- 官公庁の発表（例：総務省、厚生労働省など）
- 大学や公的研究機関の研究結果
- 信頼性の高い調査会社の統計データ
- Google検索品質評価ガイドラインのような公式ドキュメント
情報を引用する際は、必ず引用元を明記し、読者が元情報を確認できるようにリンクを設置しましょう。
まずはこのチェックリストから、自社サイトで未対応の項目がないか確認してみてください。
E-E-A-T対策を効率化！SEO記事作成ツール「tami-co」の活用法
ここまでE-E-A-Tを高めるための具体的な対策をご紹介してきましたが、「これらすべてを実践するのは、時間も手間もかかって大変だ…」と感じた方もいらっしゃるかもしれません。特に、競合サイトの分析や、ユーザーニーズを網羅した構成案の作成は、専門的なノウハウがなければ難しい作業です。
こうした課題の解決策の一つとして、SEO記事作成支援ツール「tami-co」のようなツールがあります。
tami-coは、E-E-A-Tの高い、つまりユーザーからもGoogleからも評価される記事を、誰でも効率的に作成できるように設計されています。
- 競合分析を3分で完了：キーワードを入力するだけで、上位表示サイトがどのようなトピックを扱っているかを瞬時に分析。ユーザーが求める情報を網羅した構成案を、ドラッグ＆ドロップの簡単操作で作成できます。
- AIによる執筆アシスト：作成した構成案を基に、AIが自然で質の高い文章を生成。執筆時間を大幅に短縮し、あなたは「経験」や「専門性」といった、あなたにしか書けない情報の追記に集中できます。
- WordPress連携：作成した記事はワンクリックでWordPressに投稿可能。コンテンツ制作から公開までのプロセスをシームレスに繋ぎます。
実際に、多くの企業がtami-coを導入することで、PV数が3ヶ月で160%増加したり、作成した記事のほとんどが上位表示を達成したりといった成果を上げています。
通常2時間かかる競合分析がわずか3分で完了する「tami-co」の力を、7日間の無料トライアルで体験してみませんか？
まとめ：E-E-A-Tはユーザーとの信頼を築くための本質的なSEO戦略
今回は、Googleの重要な評価基準である「E-E-A-T」について、その定義から具体的な対策までを解説しました。
最後にもう一度、重要なポイントを振り返りましょう。
- E-E-A-Tとは、「経験」「専門性」「権威性」「信頼性」の4つの要素からなる、Googleのコンテンツ品質評価基準です。
- これは小手先のテクニックではなく、ユーザーに価値を提供し、信頼されるサイトを構築するための本質的な考え方です。
- 特に、人々の人生に大きな影響を与えるYMYL領域では、極めて高いE-E-A-Tが求められます。
- 具体的な対策として、「著者・運営者情報の明確化」「一次情報の盛り込み」「信頼できる情報源の引用」が重要です。
E-E-A-Tを意識したコンテンツ作りは、一朝一夕に成果が出るものではありません。しかし、地道に続けることで、検索順位の向上はもちろん、サイトのファンを増やし、最終的にはビジネスの成長へと繋がっていくはずです。
