「渾身の記事を書いたのに、なぜか検索順位が上がらない…」
「担当者によって記事の品質にバラつきが出てしまう…」
これらは、企業のWeb担当者が直面しがちな、よくある悩みです。そして、こうした課題の多くに共通する原因として、記事を書き始める前の「設計図」、つまり「記事構成案」の不在、あるいはその質の低さが挙げられます。
質の高い記事構成案は、SEOの成果を左右する最も重要な要素と言っても過言ではありません。逆に言えば、再現性の高い構成案の作り方をマスターすれば、誰が書いてもSEOに強く、読者の心に響く記事を安定して生み出せるようになります。
この記事では、コンサルティングの現場で実践されている、SEOで成果を出すための「記事構成案の作り方」を、5つの具体的なステップに沿って徹底的に解説します。この記事を通じて、明日からすぐに使える実践的なノウハウを手に入れ、オウンドメディアを成功へと導く一助となれば幸いです。
目次
SEOに必須！記事構成案が重要である3つの理由
まず、「なぜ記事構成案がそれほど重要なのか？」という根本的な問いにお答えします。一見、手間のかかる作業に思えるかもしれませんが、構成案の作成は、「読者」「Google」「書き手」の三方すべてにとって計り知れないメリットをもたらす、SEO戦略の根幹をなすプロセスです。具体的には、以下の3つの重要な理由があります。
- 読者満足度の向上：読者が求める情報へ最短で導ける
- SEO評価の向上：Googleに記事の価値を正しく伝えられる
- 執筆効率の向上：手戻りや迷いをなくし、スムーズに書ける
理由1：読者の検索意図を満たし、満足度を高めるため
読者が検索エンジンを使うとき、彼らは何かしらの疑問や悩みを抱えています。その答えを求めてあなたの記事にたどり着いたのに、情報が整理されていなかったり、結論が分かりにくかったりしたらどうでしょうか？ おそらく、すぐにページを閉じてしまうでしょう。
質の高い記事構成案は、読者の思考の道筋を予測し、彼らが求める情報を論理的かつ分かりやすい順序で提供するための羅針盤となります。これにより、読者はストレスなく答えにたどり着き、「この記事は役に立った」と高い満足度を得ることができます。これは、Googleが掲げる「ユーザーファースト」の理念を体現する上で不可欠な要素です。
理由2：Googleに記事の内容を正しく伝え、評価を高めるため
Googleは、クローラーと呼ばれるプログラムを使って世界中のWebページを巡回し、その内容を理解・評価しています。このとき、クローラーが記事の全体像や各セクションの重要度を把握する上で大きな手掛かりとなるのが、見出し（H2, H3タグなど）の構造です。
適切に階層化された見出しを持つ記事は、人間にとって読みやすいだけでなく、Googleにとっても「この記事が何について、どのような構造で書かれているか」を非常に理解しやすくなります。テーマが明確で構造が整理された記事は、Googleから「専門性が高く、網羅的な情報を提供している質の高いコンテンツ」と評価され、検索順位の向上に繋がるのです。
ページがクロールされると、Google はそのページの内容を把握しようとします。このステージはインデックス登録と呼ばれ、 要素や alt 属性など、テキスト コンテンツや主要なコンテンツのタグや属性、そして画像や動画などを処理して分析する作業が含まれます。
(引用元: Google 検索セントラル「Google 検索の仕組み」)
【5ステップで完成】SEOで成果を出す記事構成案の作り方
それでは、SEOで成果を出す記事構成案の具体的な作り方を解説します。多くのクライアント支援において、最も成果に直結すると言われているのが、この5つのステップです。この手順通りに進めれば、初心者の方でもプロ品質の構成案を作成することが可能になりますので、ぜひ一つひとつ実践してみてください。
ステップ1：ターゲットキーワードと読者ペルソナの明確化
記事作成の第一歩は、「どのキーワードで上位表示を狙うのか（What）」そして「誰にこの記事を届けたいのか（Who）」を明確に定義することです。ここが曖昧なまま進むと、記事全体の方向性がブレてしまい、誰の心にも響かない内容になってしまいます。
まず、対策するメインターゲットキーワードを1つ決定します。次に、そのキーワードで検索するであろう典型的なユーザー像、つまり「ペルソナ」を具体的に設定します。ペルソナを設定することで、読者が抱える悩みや知識レベル、求めている情報のトーンなどを解像度高くイメージでき、より深く刺さるコンテンツを作ることが可能になります。
| ペルソナ設定項目 | 設定例 |
|---|---|
| 属性 | 20代後半 / 企業のWeb担当者（2年目） |
| 知識レベル | SEOの基本用語は知っているが、実践経験は浅い |
| 抱える課題 | 上司からオウンドメディアのPV改善を指示されたが、何から手をつければ良いか分からない。記事作成も自己流で、品質に自信がない。 |
| 記事を読む目的 | SEOで成果を出すための、再現性のある記事の作り方を学びたい。 |
ステップ2：検索意図の分析と競合上位記事の調査
キーワードとペルソナが決まったら、次に行うのが構成案の品質を最も左右すると言っても過言ではない、検索意図の分析と競合調査です。
まず、実際にターゲットキーワードで検索し、上位10位までに表示されている記事をすべて読み込みます。これらの記事は、現時点でGoogleが「ユーザーの検索意図に最も応えている」と評価している”答え”そのものです。これらの記事を分析することで、読者がどのような情報を、どのような切り口で求めているのか（検索意図）が見えてきます。
ここで重要なのは、「自分なりの答えを書くのではなく、検索結果に表れている読者の答えに応える」という視点です。
| 競合分析チェック項目 | 確認するポイント |
|---|---|
| タイトル | どのようなキーワードが含まれ、どんなベネフィットを訴求しているか？ |
| 導入文 | 読者のどのような課題に共感し、何を約束しているか？ |
| 見出し構成 | どのようなトピックが、どのような順番で語られているか？（共通点・相違点） |
| コンテンツ内容 | 各見出しで、どのくらいの深さまで解説されているか？図解や表はあるか？ |
| 独自性 | 他の記事にはない、その記事ならではの情報や切り口は何か？ |
この工程は非常に重要ですが、手作業で行うと1キーワードあたり2時間以上かかることも珍しくありません。後のセクションでは、この時間を劇的に短縮する方法もご紹介します。
ステップ3：記事の骨子となる見出し構成の作成
競合分析で見えてきた検索意図を基に、いよいよ記事の骨子となる見出し構成を作成していきます。ここでのポイントは、読者の疑問を解消していく論理的なストーリーラインを意識することです。
例えば、「記事構成案 作り方」で検索する読者は、まず「なぜ構成案が必要なのか」を知り、次に「具体的な作り方の手順」、そして「すぐに使えるテンプレートやコツ」を知りたい、と考えるのが自然な流れでしょう。
このように、読者の思考のステップを予測し、H2、H3見出しを組み立てていきます。情報を整理する際には、結論から話すPREP法（Point→Reason→Example→Point）のフレームワークを意識すると、説得力のある構成を作りやすくなります。
ステップ4：各見出しに含める情報・要素の洗い出し
見出しの骨格が完成したら、最後の仕上げとして、各見出しの下に「何を書くか」という具体的な指示メモを追記していきます。見出しだけでは、書き手によって解釈が異なり、内容の品質がブレてしまう可能性があるからです。
この段階で、以下のような要素を具体的に指示しておくことが重要です。
- 含めるべきキーワード：その見出しで自然に使える関連キーワード
- 解説する内容：箇条書きで具体的に記述
- 独自性の担保：自身の経験談や独自の調査データ、専門家としての見解など（E-E-A-Tの強化）
- 視覚要素：図解、グラフ、表などの挿入指示
- 引用元：信頼できる情報の参照元URL
ここまで作り込むことで、誰が執筆を担当しても品質のブレが少なく、SEOに強い網羅的で信頼性の高い記事を効率的に作成できるようになります。
今すぐ実践できる！記事構成案のコツ
理基本的なステップに沿って構成案を作成するだけでも記事の品質は大きく向上しますが、競合記事との差別化を図り、読者の満足度をさらに高めるためには、もう一歩踏み込んだ工夫が求められます。
ここでは、構成案の質をもう一段階引き上げるための、すぐに実践できる3つのコツをご紹介します。これらを意識することで、単に情報が網羅されているだけの記事から、「この記事を読んでよかった」と読者に感じてもらえる、価値の高いコンテンツへと昇華させることができます。
1. 読者の「次の疑問」を予測し、先回りして応える
読者は一つの疑問が解決すると、すぐ次の新たな疑問を抱くものです。例えば、「記事構成案の作り方」を理解した読者は、次に「もっと効率的に作る方法はないか？」「具体的な事例が見たい」と感じるかもしれません。
優れた記事構成案は、このように読者が抱くであろう「次の疑問」を予測し、その答えをあらかじめ記事内に用意しています。各見出しの内容を考えながら、「この説明を読んだ読者は、次に何を知りたくなるだろうか？」と自問自答する癖をつけましょう。
検索キーワードの「関連キーワード」や「再検索キーワード」も、読者の次の疑問を把握する上で大きなヒントになります。読者の思考の道筋に寄り添い、疑問が湧く前に答えを提示することで、読者はストレスなく情報を得ることができ、記事への信頼感と満足度が飛躍的に高まります。
2. 独自性を加え、あなただけの価値を創造する
競合上位の記事を分析し、検索意図を満たす情報を網羅することはSEOの基本です。しかし、それらの情報をまとめただけでは、その他大勢の類似コンテンツに埋もれてしまい、読者にもGoogleにも選ばれる記事にはなりません。
そこで不可欠となるのが「独自性」です。構成案を作成する段階で、「この見出しには、自社ならではの情報を加えよう」という視点を必ず持ちましょう。独自性には、以下のような要素が考えられます。
- 一次情報：自社で実施したアンケート結果や、独自の調査データ
- 経験や事例：実際の成功体験や、具体的な失敗談から得た教訓
- 専門家としての見解：業界のプロフェッショナルとしての独自の分析や考察
- 分かりやすい解説：複雑な情報を、独自の切り口や比喩で分かりやすく解説する
これらの独自性の高い情報は、Googleがコンテンツの品質を評価する上で重視する「E-E-A-T（経験・専門性・権威性・信頼性）」を高めることにも直結します。構成案の各見出しに、「ここに自社の導入事例を追加」「専門家として〇〇の観点から補足」といったメモを具体的に残しておくことが、価値ある記事を生み出す鍵となります。
3. 視覚情報を活用し、直感的な理解を促す
文章だけで情報を伝えようとすると、内容が複雑になるほど読者は理解するのに労力を要し、途中で離脱してしまう可能性が高まります。そこで、図解や表、グラフといった「視覚情報」を積極的に活用する計画を、構成案の段階で立てておくことが極めて重要です。
- 図解：プロセスの流れや、概念の構造をシンプルに示す
- 表：複数の選択肢のメリット・デメリットを比較する
- グラフ：数値データの推移や割合を視覚的に示す
これらの視覚情報は、読者の直感的な理解を助けるだけでなく、記事全体の可読性を高め、ページの滞在時間を延ばす効果も期待できます。
執筆を始めてから「ここに図を入れよう」と考えるのではなく、構成案の時点で「ステップの解説部分にフローチャートを挿入」「競合サービスとの比較表を作成」といった具体的な指示を盛り込んでおきましょう。これにより、ライターは視覚情報の配置を意識しながら執筆でき、より分かりやすく、読者に親切な記事が完成します。
競合分析を3分で効率化するSEOツール「tami-co」
さて、これまで解説してきた5つのステップの中で、最も専門知識が必要で、かつ時間がかかるのが「ステップ2：検索意図の分析と競合上位記事の調査」です。先述の通り、この工程には通常2時間以上を要することもあり、多くのWeb担当者がここで挫折してしまいます。
この重要なプロセスを、誰でも、より速く、より正確に行うために開発されたのが、SEO記事作成支援ツール「tami-co」です。
tami-coを使えば、キーワードを入力するだけで、AIが競合上位10記事を自動で分析し、必要な見出しのトピックや共起語（一緒に使われやすい関連キーワード）をわずか3分で抽出します。
手作業による見落としや分析のブレをなくし、データに基づいて「勝てる」構成案を効率的に作成できます。これまで競合分析に費やしていた時間を、より創造的なコンテンツの企画や改善に充てることができるようになります。
通常2時間かかるとされる競合分析を3分に短縮できる「tami-co」のパワーを、まずは7日間の無料トライアルで体験してみてはいかがでしょうか。
まとめ：質の高い記事構成案でSEOの成果を最大化しよう
本記事では、SEOで成果を出すための「記事構成案の作り方」について、5つの具体的なステップに沿って解説しました。
最後にもう一度、重要なポイントを振り返りましょう。
- 記事構成案の重要性：読者満足度、SEO評価、執筆効率のすべてを向上させるSEO戦略の核である。
- 成果を出す5つのステップ：
- キーワードとペルソナ設定：誰に何を伝えるかを明確にする。
- 検索意図と競合調査：検索結果から読者のニーズを読み解く。
- 見出し構成の作成：論理的なストーリーラインを組み立てる。
- 情報・要素の洗い出し：各見出しで書くべき内容を具体化する。
- 効率化の鍵：最も時間のかかる競合分析は、「tami-co」のようなツールを活用することで劇的に効率化できる。
質の高い記事構成案という「揺るぎない設計図」があれば、記事作成の迷いはなくなり、コンテンツの品質は飛躍的に向上します。 それは結果として、オウンドメディアのPV数やコンバージョン数の改善、そしてビジネスの成長へと繋がっていくはずです。
今日学んだ5つのステップを実践し、オウンドメディアを成功に導きましょう。もしプロセスに迷ったら、いつでもこの記事に戻ってきてください。
