パンくずリストとは？SEO効果と設定方法を専門家が解説

WebサイトのSEO対策や改善施策を進める中で、「パンくずリスト」という言葉を耳にしたことはありませんか？「重要そうだけど、具体的に何なのか、どんな効果があるのかよくわからない」「設定が技術的で難しそう」と感じているWeb担当者の方も少なくないでしょう。

多くのWebサイトの改善に携わる中で、「パンくずリスト」の設定が正しいかどうかによって、ユーザーの利便性やSEO評価に大きな差が生まれるケースが多く見られます。

この記事では、SEOの専門家の視点から、パンくずリストの基本的な意味から、SEOにおける具体的なメリット、そして初心者の方でも実践できる正しい設定方法まで、網羅的に解説します。この記事を読み終える頃には、パンくずリストの重要性を完全に理解し、自信を持って自社サイトへの導入を進められるようになっているはずです。

tami-coを使ってSEO記事をAIでサクッと作成

検索ニーズの把握や記事のテーマ選定、構成案作成に役立つキーワード分析＆企画ツールで
あなたのメディア運用をサポートします！

パンくずリストとは？Webサイトにおける役割とその由来

このセクションでは、まず「パンくずリスト」が一体何なのか、その基本的な定義と役割について解説します。

パンくずリストとは、Webサイトを訪れたユーザーが、今サイト内のどの位置にいるのかを視覚的に分かりやすく示すナビゲーションのことです。通常、ページの上部に「ホーム > カテゴリ > 現在のページ」のように階層構造で表示されます。

この少し変わった名前は、童話『ヘンゼルとグレーテル』で、主人公が森で迷わないように帰り道にパンくずを置いていった、というエピソードに由来しています。Webサイトという広大な森の中で、ユーザーが道に迷わないようにするための道しるべ、それがパンくずリストの役割です。

tami-coを使ってSEO記事をAIでサクッと作成

検索ニーズの把握や記事のテーマ選定、構成案作成に役立つキーワード分析＆企画ツールで
あなたのメディア運用をサポートします！

SEOにおけるパンくずリストの重要性！設定すべき2つのメリット

パンくずリストは、単なるサイト内ナビゲーションではありません。SEOの観点からも非常に重要であり、設定することで大きく2つのメリットが期待できます。これらのメリットは、SEO改善の現場でも重視されるポイントであり、ユーザビリティの向上と検索エンジンへの情報伝達という両輪で、サイトの評価を高める効果があります。

【メリット1】ユーザビリティ向上によるサイト内回遊の促進

1つ目のメリットは、ユーザーにとっての利便性が格段に向上することです。

ユーザーは常にトップページから順番にページを閲覧するわけではありません。検索結果から直接、下層ページにたどり着くことも多々あります。その際にパンくずリストがあれば、ユーザーは自分がサイトのどの階層にいるのかを瞬時に把握できます。

例えば、「炊飯器」の製品ページを見ているユーザーが、「他のキッチン家電も見てみたい」と思ったとき、パンくずリストの「キッチン家電」をクリックするだけで、簡単に関連ページへ移動できます。

これにより、サイトからの離脱を防ぎ、サイト内での回遊率や滞在時間の向上につながります。これは、ユーザーエンゲージメントを高める上で非常に重要な要素です。

【メリット2】検索エンジンへのサイト構造の正確な伝達

2つ目のメリットは、Googleなどの検索エンジンに対して、サイトの構造を正確に伝えられる点です。

検索エンジンのクローラー（サイト情報を収集するプログラム）は、サイト内のリンクをたどって各ページの内容を把握します。パンくずリストは、ページ間の階層関係を示す内部リンクとして機能するため、クローラーがサイト構造を効率的かつ正確に理解する手助けとなります。

さらに、後述する「構造化データ」を用いてパンくずリストを正しく設定すると、検索結果にその階層情報が表示されることがあります。これをリッチリザルトと呼びます。

検索結果にパンくずリストが表示されると、ユーザーはページの内容をより具体的にイメージできるため、クリック率（CTR）の向上が期待できます。

パンくずリストの主な3つの種類と最適な表示位置

一言でパンくずリストと言っても、その成り立ちによっていくつかの種類に分けられます。ここでは代表的な3つの種類と、ユーザーにとって最も分かりやすい表示位置について解説します。ご自身のサイトの特性に合わせて、最適な種類を選びましょう。

種類	概要	主な用途
場所ベース	サイトの階層構造に基づいて、現在地を示す最も一般的なタイプ。	ECサイト、企業の公式サイト、大規模な情報サイトなど、階層が明確なサイト。
属性ベース	ユーザーが選択した検索条件や絞り込み条件（属性）を表示するタイプ。	求人サイト、不動産ポータル、ECサイトの絞り込み検索結果ページなど。
パスベース	ユーザーがそのページにたどり着くまでに経由したページの履歴を示すタイプ。	現在ではあまり使われない。ブラウザの「戻る」機能と重複するため、ユーザビリティを損なう可能性がある。

多くのWebサイトでは、最もシンプルで分かりやすい「場所ベース」のパンくずリストが採用されています。

表示位置については、ユーザーがページを開いたときに自然と目に入るメインコンテンツのすぐ上が最適です。これは長年のWebデザインにおける慣習でもあり、ユーザーが最もパンくずリストを認識しやすい場所と言えます。

tami-coを使ってSEO記事をAIでサクッと作成

検索ニーズの把握や記事のテーマ選定、構成案作成に役立つキーワード分析＆企画ツールで
あなたのメディア運用をサポートします！

SEO効果を高めるパンくずリストの基本的な設定方法

それでは、実際にパンくずリストを設定する方法について見ていきましょう。ここでは、多くのサイトで利用されているWordPressのようなCMSでの設定と、Googleが推奨する「構造化データ」を用いた実装方法を中心に解説します。

多くの担当者がつまずきやすいポイントが、「構造化データ」という言葉の難しさです。しかし、基本さえ押さえれば決して難しくありませんので、ご安心ください。

Google推奨！構造化データ（JSON-LD）を使った実装方法

構造化データとは、ページの内容を検索エンジンが理解しやすいように、特定の形式（フォーマット）で記述する情報のことです。パンくずリストにこの構造化データを設定することで、検索エンジンは「これがパンくずリストである」と明確に認識でき、検索結果でのリッチリザルト表示につながりやすくなります。

Googleが推奨している形式がJSON-LDです。以下に、JSON-LDを使ったパンくずリストのコードサンプルを示します。

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "BreadcrumbList",
  "itemListElement": [{
    "@type": "ListItem",
    "position": 1,
    "name": "ホーム",
    "item": "https://example.com/"
  },{
    "@type": "ListItem",
    "position": 2,
    "name": "キッチン家電",
    "item": "https://example.com/kitchen-appliances"
  },{
    "@type": "ListItem",
    "position": 3,
    "name": "炊飯器",
    "item": "https://example.com/kitchen-appliances/rice-cooker"
  }]
}
</script>

このコードをHTMLの<head>内か<body>内に記述します。name（表示名）とitem（URL）を、ご自身のサイトの階層に合わせて書き換えるだけで実装できます。

正しく実装できたかどうかは、Googleが提供する「リッチリザルトテスト」ツールで確認できます。URLを入力するだけで、構造化データが正しく認識されているかをチェックできるので、必ず確認しましょう。

参照：Google検索セントラル「パンくずリスト（BreadcrumbList）の構造化データ」

パンくずリスト設定時の注意点とよくある質問

パンくずリストは正しく設定すれば非常に効果的ですが、いくつか注意すべき点があります。ここでは、よく寄せられる質問をもとに、設定時の注意点を解説します。

最後の要素（現在のページ）はリンクにしない
ユーザーが現在いるページへのリンクは不要です。クリックしても同じページが再読み込みされるだけなので、ユーザビリティの観点からリンクは設定せず、テキストのみで表示するのが一般的です。
スマートフォンでの表示を考慮する
画面幅が狭いスマートフォンでは、パンくずリストが長すぎると改行されてデザインが崩れることがあります。階層が深い場合は、一部を省略するなどの工夫が必要です。
パンくずリストは主要なナビゲーションの代替にはならない
パンくずリストはあくまで補助的なナビゲーションです。サイト全体の構成を伝えるグローバルナビゲーション（ヘッダーメニューなど）を省略してはいけません。

これらの点に注意することで、「設定したけれど、なんだか使いにくい…」といった失敗を防ぐことができます。

tami-coを使ってSEO記事をAIでサクッと作成

検索ニーズの把握や記事のテーマ選定、構成案作成に役立つキーワード分析＆企画ツールで
あなたのメディア運用をサポートします！