企業のWeb担当者の多くが、「Googleサーチコンソールに出てくる“クエリ”とは何か？」「キーワードとどう違うのか？」といった疑問を持っています。
もしあなたも同じような疑問をお持ちなら、ご安心ください。この違いは、多くのSEO初心者が最初につまずくポイントです。しかし、この違いを正確に理解することこそ、ユーザーの心に寄り添ったSEO施策を始めるための、最も重要な第一歩となります。
この記事を読めば、検索クエリとキーワードの明確な違いから、具体的な調べ方、そして明日からのコンテンツ作成に活かすための分析・活用法まで、すべてを理解できます。専門用語は使わず、分かりやすさを最優先に解説しますので、ぜひ最後までお付き合いください。
目次
検索クエリとキーワードの決定的違いとは？
このセクションでは、多くの方が混同しがちな「検索クエリ」と「キーワード」の決定的な違いを解説します。この2つの違いを理解するだけで、SEOに対する解像度が格段に上がります。
結論から言うと、両者の違いは「誰が使う言葉か」という視点にあります。
- 検索クエリ
-
ユーザーが検索エンジンの検索窓に実際に打ち込んだ言葉そのものです。
- キーワード
-
Webサイト運営者（あなた）が「このテーマで上位表示させたい」と設定する言葉やトピックです。
例えば、Webサイトが「どんな言葉で検索されているんだろう？」と分析するとき、まず確認するのがこの「検索クエリ」です。
一方で、コンテンツを作成する際には、「この記事は“SEO 初心者”というキーワードで上位を狙おう」と考えます。
つまり、検索クエリは「ユーザーの生の声」であり、キーワードは「企業が狙うテーマ」と覚えておけば、まず間違いありません。この違いを意識することが、効果的なSEOのスタートラインです。
検索クエリからユーザーの検索意図を読み解く4つの分類
検索クエリは、単なる単語の羅列ではありません。その裏には、ユーザーが「何を知りたいのか」「何をしたいのか」という「検索意図」が隠されています。この検索意図を理解するために、クエリは大きく4つの種類に分類できます。
SEOコンサルティングの現場では、まずサイトの主要なクエリをこの4つに分類することから始めます。この簡単な作業だけで、ユーザーがなぜ自社サイトを訪れているのか、その理由が明確になり、コンテンツ戦略の精度が飛躍的に向上します。
| 検索意図の分類 | 説明 | 具体的なクエリの例 |
|---|---|---|
| インフォメーショナルクエリ（Know） | 「知りたい」という意図。何かについての情報や知識、方法などを求めている。 | seo クエリ とは、検索クエリ 種類、キーワード 意味 |
| ナビゲーショナルクエリ（Go） | 「行きたい」という意図。特定のウェブサイトやページにアクセスしたいと考えている。 | tami-co ログイン、Googleサーチコンソール、YouTube |
| トランザクショナルクエリ（Do/Buy） | 「したい」「買いたい」という意図。商品の購入、資料請求、会員登録など、具体的な行動を起こそうとしている。 | seo ツール 料金、tami-co 無料トライアル、コンテンツ作成 代行 |
| コマーシャルクエリ（Commercial） | 「比較検討したい」という意図。購入や導入の前に、複数の選択肢を比較・検討している段階。 | seo ツール 比較、tami-co 評判、おすすめ AIライティングツール |
あなたのサイトに集まっているクエリがどの分類に多いかを知ることで、ユーザーがあなたのサイトに何を期待しているのかが見えてきます。
検索クエリの具体的な調べ方｜Googleサーチコンソールが基本
では、実際に自社サイトがどのような検索クエリで検索されているのか、具体的に調べる方法を解説します。いくつか方法はありますが、SEO初心者の方がまず使うべきなのは、Googleが無料で提供している「Googleサーチコンソール」です。
Googleサーチコンソールは、まさにユーザーからのフィードバックが詰まった宝箱です。そのため、最低でも週に一度は確認することが推奨されます。ここを見れば、ユーザーがどんな言葉であなたのサイトにたどり着いたのか、一目瞭然です。
検索クエリの確認手順（Googleサーチコンソール）
- Googleサーチコンソールにログインします。
- 左側のメニューから「検索パフォーマンス」をクリックします。
- レポート画面が表示されたら、グラフの下にある「クエリ」タブが選択されていることを確認します。
これだけで、あなたのサイトが表示された際の検索クエリが、表示回数やクリック数と共に一覧で表示されます。
最初は見慣れない言葉が並んでいるかもしれませんが、ここにあるすべてが、ユーザーがあなたのサイトに向けて送ってくれた「生の声」です。まずはどんな言葉があるのか、じっくり眺めてみてください。
検索クエリをSEOコンテンツに活かす3つの分析・活用法
検索クエリをただ眺めているだけでは、宝の持ち腐れです。ここからは、見つけたクエリを実際のSEO施策に活かし、成果に繋げるための具体的な分析・活用法を3つご紹介します。
これらは特に効果の高い実践的なテクニックです。この3つを実践するだけで、あなたのコンテンツは「企業が伝えたいこと」から「ユーザーが知りたいこと」へと大きくシフトするはずです。
1. 想定外のクエリから新しいコンテンツの種を見つける
検索クエリのリストを見ていると、「え、こんな言葉で検索されているんだ！」という想定外の発見が必ずあります。これこそが、新しいコンテンツの最大のヒントです。
例えば、以前支援したコーヒー豆のECサイトでは、「コーヒー豆 種類」といった主要なクエリに加えて、「コーヒーミル 手動 洗い方」というクエリでの流入が少数ながらあることが分かりました。運営者側は全く想定していなかったニーズでしたが、試しに「プロが教える！手動コーヒーミルの正しい洗い方と注意点」という記事を作成したところ、これが大きな反響を呼び、新たな集客の柱の一つになりました。
このように、ユーザーのクエリは、あなたがまだ気づいていない潜在的なニーズを教えてくれる貴重な情報源なのです。
2. 表示回数は多いが順位が低いクエリで記事をリライトする
次に注目すべきは、「表示回数は多いのに、クリック率や掲載順位が低い」クエリです。これは、ユーザーの目に触れる機会は多いものの、タイトルが魅力的でなかったり、コンテンツ内容が検索意図とズレていたりする可能性が高い、「お宝クエリ」です。
あるBtoB企業のサイトで、「業務効率化 ツール」というクエリの表示回数が数千回あるにもかかわらず、順位が20位前後という記事がありました。そこで、実際に上位表示されている競合サイトを分析したところ、どの記事にも「料金比較表」が含まれていることが判明しました。そこで、その記事に主要ツールの詳細な料金比較表を追加するリライトを行った結果、わずか1ヶ月で順位が5位まで上昇し、問い合わせ数も大幅に増加しました。
このように、順位が低いクエリの検索意図を深く分析し、足りない情報を補うことで、既存の記事を大きく成長させることができます。
3. ユーザーが使う言葉をタイトルや見出しに反映させる
意外と見落としがちなのが、ユーザーが使う「言葉遣い」です。企業側が使う専門用語と、ユーザーが実際に検索で使う言葉には、しばしばギャップがあります。
例えば、あるIT企業では社内で「ワークフロー最適化ソリューション」という言葉を使っていましたが、実際の検索クエリを見ると、ユーザーは「チーム 仕事 進め方 コツ」や「プロジェクト管理 スムーズに」といった、より平易な言葉で検索していました。
そこで、記事のタイトルや見出しを、専門用語からユーザーが実際に使うクエリの言葉に修正したところ、クリック率が1.5倍に改善しました。ユーザーは、自分と同じ言葉を使っているタイトルに親近感と「この記事なら悩みを解決してくれそうだ」という期待感を抱くのです。
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ここまで、検索クエリの重要性や分析・活用法について解説してきましたが、「手動でクエリを分析して、競合を調べて、記事に反映して…というのは、正直かなり大変そう」と感じた方もいらっしゃるかもしれません。
実際、これらの作業には専門的な知識と多くの時間が必要です。実際、多くの人がこの分析作業に多くの時間を費やしています。
そんな課題を解決するために開発されたのが、SEO記事作成支援ツール「tami-co」です。
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tami-coを使えば、これまで解説してきたような煩雑なクエリ活用プロセスを、驚くほど効率化できます。
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まとめ：検索クエリを理解してユーザーに寄り添うSEOを始めよう
今回は、SEOの基本である「検索クエリ」について、キーワードとの違いから具体的な調べ方、そしてコンテンツへの活用法までを解説しました。
最後に、この記事の重要なポイントを振り返りましょう。
- 検索クエリは「ユーザーの生の声」、キーワードは「企業が狙うテーマ」
- クエリには4つの検索意図（Know/Go/Do/Buy）が隠されている
- Googleサーチコンソールを使えば、誰でも無料で自サイトのクエリを調べられる
- クエリを分析すれば、新しい記事の発見、既存記事の改善に繋がる
多くのWeb担当者を見てみると、成功している担当者ほど、この「検索クエリ」を大切にしている傾向があります。なぜなら、検索クエリは、ユーザーが何を考え、何に困っているかを教えてくれる、最も正直なコミュニケーションだからです。
この記事を読み終えたあなたが次に行うべきアクションは、非常にシンプルです。
まずは自社のサーチコンソールで、どんなクエリで検索されているか確認してみましょう。
