Webサイトの種類一覧！目的別の選び方と制作のポイントを解説

「自社のWebサイトを作りたいけれど、どんな種類があるのかわからない」
「リニューアルを検討しているが、目的に合ったサイト構成がイメージできない」

Webサイト制作のプロジェクトを始める際、最初にぶつかるのが「サイトの種類選び」です。Webサイトにはコーポレートサイト、サービスサイト、採用サイトなど多くの種類があり、それぞれ役割やターゲットが異なります。

目的に合わないサイトを作ってしまうと、「アクセスはあるのに問い合わせが来ない」「求職者に自社の魅力が伝わらない」といった失敗につながりかねません。

この記事では、Web制作の初心者の方に向けて、代表的なWebサイトの種類とそれぞれの特徴、目的別の選び方をわかりやすく解説します。自社に最適なサイトを見つけ、プロジェクトを成功させるための第一歩としてお役立てください。

Webサイトの種類と目的別分類チャート

Webサイトは、その「目的」によって大きく分類できます。まずは全体像を把握するために、以下の分類チャートを見てみましょう。

目的	代表的なサイト種類	主なターゲット
信頼獲得・情報提供	コーポレートサイト	取引先、株主、顧客
集客・リード獲得	サービスサイト、オウンドメディア	見込み顧客（潜在層・顕在層）
販売・売上向上	ECサイト、ランディングページ（LP）	購入意欲のある顧客
採用・人材獲得	採用サイト	求職者
ブランディング	ブランドサイト	ファン、一般消費者

このように、誰に何を伝えたいかによって、作るべきサイトの種類は変わります。

【目的別】代表的なWebサイト8種類の特徴と役割

ここからは、ビジネスでよく使われる代表的なWebサイト8種類について、それぞれの特徴と役割を詳しく解説します。

1. コーポレートサイト（企業サイト）

企業の「顔」となる最も基本的なWebサイトです。

• 目的: 企業の信頼性向上、ステークホルダーへの情報提供
• ターゲット: 取引先、顧客、株主、金融機関、求職者など
• 掲載コンテンツ: 会社概要、企業理念、事業内容、ニュースリリース、IR情報、お問い合わせフォーム

名刺代わりとして機能し、ビジネスの信頼性を担保するために不可欠な存在です。

2. サービスサイト（製品・サービス紹介）

特定の商品やサービスに特化して情報を発信するサイトです。コーポレートサイトから独立させることで、よりターゲットに響く訴求が可能になります。

• 目的: 見込み顧客の獲得（リードジェネレーション）、問い合わせ・資料請求の増加
• ターゲット: 商品・サービスの導入を検討している見込み顧客
• 掲載コンテンツ: サービスの特徴、導入事例、料金プラン、よくある質問、ホワイトペーパー

BtoBビジネスや、複数の事業を展開している企業でよく利用されます。

3. 採用サイト（リクルートサイト）

求職者に特化した情報を発信し、エントリーを促すためのサイトです。

• 目的: 応募数の増加、ミスマッチの防止、企業カルチャーの伝達
• ターゲット: 新卒・中途採用の求職者
• 掲載コンテンツ: 社員インタビュー、仕事内容紹介、キャリアパス、福利厚生、オフィス環境

コーポレートサイト内の採用ページだけでは伝えきれない、リアルな働く姿や魅力を伝えます。

4. ECサイト（ネットショップ）

インターネット上で商品やサービスを直接販売するサイトです。

• 目的: 商品の販売、売上向上
• ターゲット: 一般消費者（BtoC）、企業（BtoB）
• 掲載コンテンツ: 商品一覧、商品詳細、カート機能、決済システム、マイページ

自社で構築する「自社EC」と、Amazonや楽天市場などに出店する「モール型EC」があります。

5. ランディングページ（LP）

広告のリンク先として設定されることが多く、1ページで完結する縦長のWebページです。

• 目的: 特定のアクション（購入、申し込み、資料請求）の獲得
• ターゲット: 広告やSNSから流入した、関心の高いユーザー
• 掲載コンテンツ: 商品のメリット、口コミ、ベネフィット、CTAボタン（申し込みボタン）

他のページへのリンクを極力減らし、ユーザーをコンバージョン（成果）へ一直線に誘導する設計が特徴です。

6. オウンドメディア（ブログ・メディアサイト）

ユーザーにとって有益な記事コンテンツを発信し、ファンを獲得するためのサイトです。

• 目的: 潜在層の集客、ブランディング、SEO対策、リードナーチャリング（顧客育成）
• ターゲット: 検索エンジンから情報を探しているユーザー
• 掲載コンテンツ: ノウハウ記事、用語解説、インタビュー記事、お役立ち情報

広告に頼らず、自然検索からの流入を増やし、中長期的な資産となるサイトです。

7. ブランドサイト

企業や商品の世界観、ストーリー、価値観を伝えることに特化したサイトです。

• 目的: ブランド認知の拡大、ファン化の促進、ブランドイメージの向上
• ターゲット: 既存顧客、ファン、一般消費者
• 掲載コンテンツ: ブランドストーリー、コンセプトムービー、開発秘話、ビジュアルギャラリー

機能的な価値よりも、情緒的な価値を訴求し、ユーザーとのエンゲージメントを深めます。

8. ポータルサイト

様々な情報を集約し、インターネットの入り口となる巨大なサイトです。

• 目的: 情報の集約、ユーザーの回遊性向上、広告収入
• ターゲット: 幅広いユーザー、または特定の業界・地域のユーザー
• 掲載コンテンツ: ニュース、天気予報、検索機能、リンク集、口コミ掲示板

Yahoo! JAPANのような総合ポータルや、SUUMOのような不動産ポータル、社内情報をまとめた社内ポータルなどがあります。

自社に最適なWebサイト種類の選び方

これだけ種類があると迷ってしまいますが、選び方の基準はシンプルです。「誰に」「何を」「どうしてほしいか」を明確にすることです。

• 会社の基本情報を伝えたい → コーポレートサイト
• 特定の商品を詳しく知ってほしい → サービスサイト
• 商品をネットで売りたい → ECサイト
• 広告で短期的に成果を出したい → LP
• 検索から集客したい → オウンドメディア

まずは自社の現状の課題を整理し、Webサイトで何を解決したいのかを定義しましょう。

Webサイト制作を成功させるための重要ポイント

どの種類のサイトを作るにしても、制作プロジェクトを成功させるために共通する重要なポイントがあります。

目的とターゲット（ペルソナ）の明確化

「なんとなくかっこいいサイト」を作っても、成果にはつながりません。「誰に（ターゲット）」「どんな行動をとってほしいか（ゴール）」を具体的に設定しましょう。

例えば、採用サイトなら「30代の経験者エンジニアに、自社の技術力の高さを知ってもらい、エントリーしてもらう」といった具体的なペルソナ設定が必要です。

必要な機能と予算のバランス

Webサイトの制作費用は、ページ数やデザインの凝り具合だけでなく、機能要件によって大きく変動します。

• CMS（更新システム）: 自社で簡単にお知らせを更新したいか？
• 問い合わせフォーム: 自動返信や顧客管理システムとの連携は必要か？
• EC機能: 決済方法は何を導入するか？

「あれもこれも」と機能を詰め込むと予算オーバーになりがちです。目的に対して本当に必要な機能を見極め、予算とのバランスを調整しましょう。

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Webサイトは「作って終わり」ではありません。公開後の運用（コンテンツ制作）こそが、成果を出し続けるための鍵となります。

特にオウンドメディアやサービスサイトでは、継続的な記事更新がSEO集客やリード獲得に直結します。しかし、「社内にライターがいない」「更新が続かない」という企業様も多いのではないでしょうか。

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まとめ：目的に合ったWebサイトを選びビジネスを加速させよう

Webサイトには多様な種類があり、それぞれ得意とする役割が異なります。

自社のビジネスゴールを達成するために最適な「器（サイト種類）」を選び、そこに魅力的な「中身（コンテンツ）」を詰め込むことで、Webサイトは強力なビジネスツールとなります。

まずは自社の課題を明確にし、最適なWebサイトの形を描いてみましょう。

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