「会社からオウンドメディアの運営を任されたけれど、何から手をつければいいかわからない……」
「自己流で記事を書いているが、一向に検索順位が上がらず、このやり方で合っているのか不安だ」
マーケティング担当者として、このような悩みを抱えていませんか？実は、検索上位を獲得している記事には共通の「型」と「手順」が存在します。
この記事では、これまで数百社のコンテンツ制作を支援してきたSEOコンサルタントの視点から、記事作成のやり方を初心者の方にもわかりやすく解説します。この記事を読み終える頃には、迷いなく執筆を開始し、成果につながる高品質なコンテンツを作れるようになっているはずです。
目次
記事制作数1億本以上、取引社数5,300社超の実績
豊富な制作実績と蓄積されたノウハウで、成果につながるコンテンツマーケティングを実現。
記事制作のみならず戦略設計から運用支援まで、ワンストップで対応します。
記事作成のやり方｜執筆前に必ず行うべき3つの準備
記事作成のやり方において、最も重要なのは「いきなり書き始めないこと」です。実は、記事の成果の8割は執筆前の準備で決まります。
私がこれまで多くの企業のメディア運営を支援してきた中で、順位が上がらない最大の原因は「準備不足」でした。読者が誰で、何を求めているのかを定義せずに書かれた記事は、誰の心にも刺さりません。まずは、以下の3つの準備を徹底しましょう。
ターゲット（ペルソナ）を具体的に設定する
ペルソナ（想定読者）を明確にすることは、記事のトーン＆マナーを決定する上で不可欠です。
「30代の会社員」といった曖昧なターゲットではなく、「都内の中小企業で働く32歳のマーケティング担当者。上司からオウンドメディアの集客を命じられたが、ライティングの経験がなく、効率的な手順を探している」といったレベルまで具体化してください。
検索意図（ユーザーニーズ）を顕在・潜在の両面から分析する
読者が検索窓にキーワードを打ち込むとき、そこには必ず「解決したい悩み」があります。これを検索意図と呼びます。
- 顕在的ニーズ
ユーザーが自覚している「知りたいこと」。例：「記事作成の具体的な手順を知りたい」 - 潜在的なニーズ
顕在ニーズの先にある「本当に叶えたい目的」。例：「記事作成を効率化して、他のマーケティング施策に時間を使いたい」「検索順位を上げて社内評価を高めたい」
この両方を満たす構成を考えることが、読者満足度を高めるコツです。
目標キーワードと関連キーワードを選定する
キーワード選定には、実在するツールを活用して客観的なデータを集めましょう。
まず、Googleキーワードプランナーを使用して、目標キーワードである「記事作成 やり方」の検索ボリュームを確認します。次に、ラッコキーワードなどのツールを使い、サジェストキーワード（一緒に検索されやすい言葉）を抽出してください。
例えば、「初心者」「コツ」「手順」といった言葉が頻出していれば、それらは読者が強く求めている情報であると判断できます。
記事作成の全体像を把握し、迷いなく執筆を開始しましょう。
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SEOに強い記事構成案の作り方｜上位表示の8割が決まる設計図
準備が整ったら、次は構成案（設計図）を作成します。
家を建てる際に設計図が必要なように、記事作成においても構成案なしで書き進めると、話の筋道が逸れたり、必要な情報が抜け落ちたりします。SEO 記事 構成の質が、そのまま検索順位に直結すると考えてください。
競合サイトを分析して見出しの網羅性を確保する
Googleは、検索ユーザーの疑問を一つの記事で解決できる「網羅性の高いコンテンツ」を評価します。
そのためには、目標キーワードで現在上位表示されている10サイトを徹底的に分析しましょう。各サイトがどのような見出し（H2、H3）を使っているかをスプレッドシートにまとめ、共通して扱われているトピックを抽出します。これが「読者が最低限求めている情報」の正体です。
読者の疑問を解決する論理的な順番に並べる
抽出したトピックを、読者が知りたいと思う順番に並べ替えます。
基本的には「結論（概要）→具体的な手順→注意点・コツ→まとめ」という流れがスムーズです。読者の悩みに対して、最短距離で答えを提示する構成を意識してください。
H2・H3見出しにキーワードを自然に盛り込む
検索エンジンは、見出しに含まれる言葉から記事の内容を理解します。
主要な見出し（特にH2）には、目標キーワードや関連キーワードを自然な形で含めるようにしましょう。ただし、不自然な詰め込みはユーザー体験を損なうため、あくまで「読みやすさ」を優先してください。
読者のベネフィットを意識した見出しの付け方
見出しは単なるラベルではなく、読者の興味を引く「キャッチコピー」であるべきです。
「ペルソナの設定方法」とするよりも、「ターゲット（ペルソナ）を具体的に設定する」とした方が、読者は「何をすべきか」を直感的に理解できます。見出しを読むだけで、記事の価値が伝わるように工夫しましょう。
読まれるSEOライティングのコツ｜初心者でも伝わる文章術
構成案ができたら、いよいよ執筆です。Webライティングには、紙の媒体とは異なる「読ませるためのテクニック」が必要です。
私が現場でライターに指導する際、最も強調するのは「読者は文章を読まない（流し読みする）」という前提に立つことです。
結論から書く「PREP法」を徹底する
Web読者は非常にせっかちです。答えがなかなか出てこない記事は、すぐに離脱されてしまいます。
そこで有効なのがPREP法です。
- Point（結論）: 最初に答えを述べる
- Reason（理由）: なぜその結論になるのかを説明する
- Example（具体例）: 納得感を高める事例を出す
- Point（結論）: 最後にもう一度要点をまとめる
この型を意識するだけで、論理的で説得力のある文章になります。
1文を短くし、一文一義を意識する
1つの文章が長すぎると、主語と述語の関係が崩れ、理解しにくくなります。
1文は40〜60文字程度を目安に、句点（。）で区切りましょう。また、1つの文章に盛り込むメッセージは1つに絞る「一文一義」を徹底してください。
専門用語を避け、中学生でもわかる表現を使う
専門家が陥りがちな罠が、難しい言葉を使ってしまうことです。
記事の目的は「知識をひけらかすこと」ではなく「読者の課題を解決すること」です。専門用語を使う場合は、必ず補足説明を入れるか、誰にでもわかる平易な言葉に置き換えてください。
箇条書きや表を活用して視覚的にわかりやすくする
重要なポイントや複数の項目を並べる際は、箇条書きを活用しましょう。
- 視認性が高まる
パッと見て内容が理解できる。 - 理解を助ける
情報の整理が容易になる。
また、数値の比較などにはMarkdownテーブルを使用すると、情報の密度が高まり、読者の利便性が向上します。
記事作成における文章の比較
| 項目 | 良い例 | 悪い例 |
|---|---|---|
| 結論の出し方 | 冒頭で明確に答えを書く | 最後まで読まないと答えがわからない |
| 文の長さ | 短く簡潔（一文一義） | 接続詞で繋がれた長文 |
| 表現 | 中学生でもわかる平易な言葉 | 専門用語やカタカナ語の多用 |
共起語を意識して文脈の専門性を高める
共起語とは、特定のキーワードと一緒に使われやすい言葉のことです。
「記事作成」というテーマなら、「構成案」「ライティング」「SEO」「執筆」「公開」などが共起語にあたります。これらを自然に文章に盛り込むことで、検索エンジンから「このテーマについて詳しく書かれている専門性の高い記事だ」と判断されやすくなります。
具体的な執筆テクニックを学び、読者の信頼を獲得しましょう。
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記事作成を効率化する手順｜量と質を両立させる時間管理
「1記事書くのに丸一日かかってしまう……」という悩みは、多くの担当者が抱えています。効率化の鍵は、作業を「分断」することにあります。
構成案作成と執筆の時間を完全に分ける
「何を、どの順番で書くか」を考えながら執筆すると、脳に過度な負荷がかかり、スピードが落ちます。
午前中に「構成案作成（考える作業）」を行い、午後に「執筆（書く作業）」を行うといったように、時間を完全に分けるのがおすすめです。構成案さえ完璧なら、執筆は驚くほどスムーズに進みます。
執筆テンプレートを活用して型に当てはめる
毎回ゼロから文章の組み立てを考えるのは非効率です。
あらかじめ「導入文の型」「H2セクションの型」「まとめの型」を用意しておきましょう。GoogleドキュメントやMicrosoft Wordにテンプレートを保存しておき、それに沿って情報を流し込むだけで、一定の品質を保ちながら高速で執筆できます。
集中できる環境を整え、ポモドーロ・テクニックを取り入れる
執筆は高い集中力を要する作業です。
ポモドーロ・テクニック（25分の集中と5分の休憩を繰り返す）を取り入れると、集中力を維持しやすくなります。また、執筆中はチャットツールやSNSの通知をオフにすることも、効率化には欠かせません。
記事公開前のチェックリスト｜品質を担保する推敲のポイント
書き終えた直後の文章には、必ずと言っていいほどミスや改善点があります。公開前に以下のチェックを行い、記事の信頼性を高めましょう。
誤字脱字や表記揺れをツールで確認する
初歩的なミスは、読者の信頼を大きく損ないます。
目視での確認に加え、文章校正ツールの文賢（ブンケン）や、ChatGPTに「以下の文章の誤字脱字と表記揺れをチェックして」と依頼するのも有効な手段です。
スマホ実機で読みやすさを確認する
現在、Webサイトの閲覧の多くはスマートフォン経由です。
PCのプレビュー画面だけでなく、必ず自分のスマホで実際の表示を確認してください。「改行位置が不自然ではないか」「画像内の文字が小さすぎないか」「ボタンが押しにくくないか」といったモバイルフレンドリーな視点が重要です。
独自性（一次情報）が盛り込まれているか再考する
競合サイトの情報をまとめただけの記事は、Googleから「価値が低い」とみなされる可能性があります。
「自社で実際に試した結果」「お客様からいただいた声」「自社独自の調査データ」など、あなたにしか書けない一次情報が1箇所でもあるか確認してください。これが最強のSEO対策になります。
内部リンクを適切に設置して回遊性を高める
記事を読んだ読者が、次にどのページに行くべきかを案内しましょう。
関連する自社記事への内部リンクを設置することで、サイトの滞在時間が延び、SEO評価の向上にも繋がります。
公開前のひと手間で、記事の信頼性と成果が大きく変わります。
記事制作数1億本以上、取引社数5,300社超の実績
豊富な制作実績と蓄積されたノウハウで、成果につながるコンテンツマーケティングを実現。
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成果を最大化する「CROCOの記事作成サービス」の活用
ここまで記事作成のやり方を解説してきましたが、「リソースが足りない」「より高い専門性が必要だ」と感じる場面もあるでしょう。そのような時は、プロの力を借りるのも一つの戦略です。
1億本以上の制作実績に基づく高品質なコンテンツ提供
CROCOの記事作成サービスは、これまでに1億本以上の記事制作に携わり、5,300社を超える企業様を支援してきました。
膨大なデータに基づいた「勝てるキーワード選定」と、各業界の専門ライターによる「質の高いライティング」で、お客様のメディア成長を強力にバックアップします。
戦略設計から運用支援までワンストップで支援する強み
私たちは単に記事を書くだけではありません。
「どのようなキーワードで攻めるべきか」という戦略設計から、公開後の順位計測、リライト提案まで、コンテンツマーケティングの全工程をワンストップでサポートします。社内にノウハウがない状態からでも、着実に成果を出す体制を構築可能です。
プロに任せて成果を加速させたい方は、ぜひCROCOへご相談ください。
詳細はこちら：https://cro-co.biz-samurai.com/contact/
まとめ｜正しいやり方で継続的な成果を出そう
記事作成のやり方に魔法のような近道はありません。しかし、今回ご紹介した「準備・構成・執筆・推敲」のステップを忠実に守ることで、誰でも確実に質の高い記事を書けるようになります。
記事作成を個人のスキルに依存させず、チーム全体の「標準フロー」として定着させることが、メディア運営を成功させる鍵です。この記事をマニュアル代わりにして、ぜひ今日から実践してみてください。
まずは、あなたが最も伝えたいテーマで、1つだけ構成案を作ってみることから始めましょう。
「完璧」を目指す必要はありません。まずは「型」に当てはめてみる。その一歩が、あなたのメディアを大きく成長させる原動力になります。
まずは本日のステップを参考に、最初の1記事の構成案作成から始めてみましょう！
